Apple захватила треть российского рынка легальной цифровой музыки

Аналитическая компания AC&M-Consulting подсчитала объем легальных продаж цифровой музыки за последние два года и доли основных участников этого рынка в России. Получилось, что в 2012 г. в нашей стране было продано музыки в цифровом формате на 14,99 млрд руб. и большую часть этих денег — 11,8 млрд руб. — поделили контент-провайдеры и сотовые операторы, продающие мелодии, которые люди устанавливают на свои мобильные телефоны взамен гудков (услуга Ring Back Tone, RBT). Еще около 2,6 млрд руб. принесла продажа музыки через другие мобильные каналы (рингтоны, mp3) и лишь 593 млн руб. — музыкальные интернет-сервисы(включая их мобильные версии). Эти данные учитывают весь оборот по музыкальным сервисам, включая комиссии операторам, агрегаторам и т. п.

«Продажи музыки в интернете в абсолютных цифрах самые скромные, но темпы их роста самые высокие», - говорит партнер AC&M-Consulting Оксана Панкратова. За первую половину 2013 г. рунет-сервисы заработали уже 808 млн руб., а по итогам всего 2013 года продажи музыки в рунете утроятся до 1,8 млрд руб., прогнозирует Панкратова. Тогда как продажи RBT и рингтонов, напротив, будут снижаться (см. график на стр. В4). Это означает, что люди постепенно прекращают покупать музыку у операторов и контент-провайдеров и переходят на интернет-сервисы, объясняет она.

iTunes — чемпион

Большая часть музыки в рунете продается через магазин iTunes от Apple: на него приходится 30-35% всего музыкального интернет-рынка в России, оценивает Панкратова. iTunes заработал в России недавно и, по сути, именно он стал в этом году основным драйвером развития этого рынка, говорит она. Стремясь продавать больше музыки и другого контента, Apple запустила в России партнерскую программу: владельцы сайтов могут размещать на них ссылки на контент в iTunes и получать отчисления от его продаж.

Также в топ-3 по продажам музыки в рунете входят «Яндекс.Музыка» (мобильное приложение) и Trava.ru «Мегафона». Вместе они занимают, по оценке AC&M-Consulting, 45-50% рынка. Еще около 20% — все остальные интернет-сервисы.

Если опираться на данные AC&M-Consulting, получается, что в первом полугодии iTunes мог заработать в России 242-283 млн руб., а по итогам 2013 г. продажи этого интернет-магазина могут составить 544-634 млн руб. «Яндекс.Музыка» и «Трава» могли заработать в первом полугодии 364-404 млн руб. на двоих, а в 2013 г. их выручка может достигнуть 815-906 млн руб.

За полгода iTunes действительно стал драйвером рынка: до конца года общий объем продаж музыки в этом сервисе может составить 500 млн руб., считает гендиректор Universal Music Russia Дмитрий Коннов. Российские пользователи уже доверяют покупкам в AppStore, iTunes и Google Play, теперь важно предложить им способы оплаты контента, альтернативные кредитным картам. Несомненно, iTunes задает ориентир для развития, попутно развенчивая миф о неготовности людей платить за контент, согласен гендиректор Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ) Леонид Агронов.

Параллельно резко падают доходы правообладателей от услуги RBT, продолжает Коннов, связывая это прежде всего с действиями МТС, уменьшающей отчисления в их пользу. Впрочем, распределение доходов от RBT и в лучшие годы приносило правообладателям не более 50% от конечной цены мелодии, признает он: доля правообладателей могла быть оценена в 25%, 50% забирал оператор, а 25% — агрегатор. В этой ситуации приход в Россию iTunes, отдающего музыкальной компании 70% дохода от продажи мелодии, делает ситуацию на рынке на порядок более здоровой, считает Коннов.

(«Ведомости», 10.09.13)