Международная конференция по креативной экономике прошла в Санкт-Петербурге 8 и 9 октября 2025 года. Одна из сессий была посвящена экспорту русского искусства и анализу его представления в мировых соцмедиа. Участники сессии заявили об экспортном потенциале классического искусства.

По данным Brand Analytics, сегодня в мировых социальных сетях найдено более 6,5 миллионов публикаций на тему русского искусства. Исследование представила ведущий PR-менеджер Brand Analytics Татьяна Голованова. В рамках исследования было проанализировано 40 миллиардов публичных сообщений в социальных медиа. Из 6,5 миллионов сообщений по теме русского искусства 123 тысячи касаются экспорта – от 64 тысяч авторов. Также были изучены шесть самых популярных языков — английский, французский, испанский, итальянский, португальский и немецкий. Общее вовлечение составило 26 миллионов реакций, рассказала Голованова.

Она также отметила, что было исследовано два типа контента: продвижение — как Россия пытается показать своё искусство миру, и восприятие — какие реакции и обсуждения возникают в ответ.

- Динамика обсуждений в мировых социальных медиа показывает устойчивый интерес к русской классической культуре, как по количеству упоминаний, так и по реакции аудитории. География обсуждений такова: 32% всех сообщений исходят из США — примерно треть аудитории. В США тональность обсуждений разделяется примерно 60% в позитивную сторону и 40% в негативную. Это указывает на бурную дискуссию и полемику, где политика вмешивается в тему искусства. Несмотря на это, никакой отмены русского искусства в социальных медиа не наблюдается, — резюмировала Голованова.

Дискуссию продолжил директор «S+ Консалтинг» Михаил Фаткин. Он отметил, что для государства академическое искусство прежде всего является репутационным институтом и показателем статуса страны.

- Важно не столько измерять вклад академического искусства в валовый внутренний продукт, который всегда окажется мизерным в сравнении с экспортом нефти, газа или других товаров, сколько оценивать его в маркетинговых категориях: ширина, размер и качество аудитории, кто и где слушает музыку — внутри страны и за рубежом, — подчеркнул Фаткин.

В современных геополитических реалиях мир можно разделить на три категории — враждебные, нейтральные и дружественные страны, продолжил он.

- Должна формироваться стратегия распространения академического искусства и культурного контента для каждой из этих групп: особые подходы для дружественных, нейтральных и враждебных государств. Таким образом, возможны три различные стратегии продвижения, — добавил директор «S+ Консалтинг».

Директор спецпроектов Московского Государственного Кремлевского оркестра Вера Кононова подняла проблемную тему — как привлечь к академическому искусству больше молодёжи. Один из работающих инструментов — новые технологии и эксперименты. Так, например, на совместном с китайскими коллегами концерте «Россия-Китай» использовались нейросети.

- Впервые в жизни наш государственный Кремлевский оркестр управления делами президента исполнил музыку, сгенерированную с помощью нейросетей. На этом концерте был исполнен дуэт, который привлёк молодежь, и концерт прошел с аншлагом, — рассказала Кононова.

Тему продолжил художественный руководитель Imperial Orchestra Александр Дулин, Его музыкальный коллектив ориентирован на молодую аудиторию от 15 до 30 лет. Репертуар его оркестра — это музыка кино, которая более понятна современному слушателю, хотя зачастую очень сложная.

- С точки зрения продвижения оркестра как коллектива, важно прежде всего показывать зрителям видеоконтент и аудиоконтент. Мы активно используем стриминговые сервисы и наши собственные платформы. Сейчас у нас около полумиллиарда просмотров в онлайне, в основном через YouTube и запрещённую в России сеть Instagram, — рассказал эксперт.

Для успешного продвижения академической музыки и донесения её до молодой аудитории, по его словам, музыкальным коллективам нужно включать в команды профессиональных айтишников, которые будут создавать качественный контент.

- Например, буквально позавчера мы выпустили видео, где сфотографировали центральных музыкантов и с помощью нейросети сделали клип в стилистике „Дюны“. Этот проект вызвал огромный интерес у аудитории по всему миру, — добавил он.

Генеральный директор Московского академического Музыкального театра К.С.Станиславского и Вл.И.Немировича-Данченко Андрей Борисов подчеркнул: чтобы в будущем в России появлялись новые Мусоргские и Шостаковичи, важно создать качественную среду для этого.

- Университет — это ведь не просто профессора и не их совокупность, какими бы замечательными они ни были. Бриллиант появляется из другого бриллианта, как алмаз рождается из алмаза. И именно тогда возникает бриллиант. Такая же ситуация должна быть и здесь. Поэтому мы должны делать ставку на молодёжь и создавать для нее подходящую среду, - отметил Борисов.

С точки зрения продвижения русской классики, то по его мнению, эффективным инструментом, кроме стриминговых сервисов и телевидения, может стать фестивальное движение.

Теле- и кинопродюсер, член Академии Российского Телевидения Николай Табашников привёл пример Китая в части продвижения своего креативного продукта. Главное преимущество китайцев — мощное внедрение идеологических нарративов, которое дает нужный эффект. Он напомнил, как 15 лет назад китайцы приняли решение стать лидирующей страной в индустрии фантастики и начали активно инвестировать в эту сферу.

- Сейчас самый популярный писатель-фантаст в мире — китаец, а два фильма по его произведениям собрали более двух миллиардов долларов. Они понимали, что это нужно делать, у них было правильное целеполагание, — подчеркнул Табашников. В России, по его словам, такого целеполагания пока нет.

Зато русскую музыку любят во всём западном мире, продолжил американский дирижер Кристиан Кнапп. Произведения Рахманинова, Чайковского и Римского-Корсакова — неотъемлемая часть программ концертов классической музыки на крупных мировых сценах. Русская классика, по убеждению Кнаппа, обладает способностью напрямую обращаться к сердцу и душе человека.

С ним согласна пианистка, первая женщина-композитор в ОАЭ Эман Аль Хашими. По её словам, многие композиторы, в частности Чайковский и Рахманинов, высоко ценятся в ОАЭ, ведь они говорят на универсальном языке — языке страсти и эмоций.

- Это ценности, важные для всех людей, в том числе и в нашем регионе. Есть общие черты в организации концертов и в России, и в ОАЭ. Новое поколение особенно интересуется классической музыкой, им нравятся межкультурные, кросс-страновые концерты, презентации, фестивали. Я считаю, что будущее российской классической музыки в нашем регионе очень яркое, — подчеркнула музыкант.

Премьера четвёртого сезона «Шоу Аватар» состоялась на НТВ 9 ноября 2025 года. В первом выпуске звёздное жюри не сумело разгадать ни одного участника, таким образом все 12 героев продолжили своё участие в шоу.

Судейские кресла заняли певцы Сергей Лазарев и Марк Тишман, шоумен Тимур Батрудинов, телеведущая Лера Кудрявцева и певица Клава Кока. А сказочными участниками стали: Золотая рыбка, Аврора, Берендей, Хозяйка Медной горы, Берегиня, Илья Муромец, Купидон, Финист – Ясный сокол, Афродита, Посейдон, Чудо-Юдо и Кикимора.

По правилам проекта в каждом выпуске аватары разделены на три группы. Так, в первой четвёрке на сцену вышли Берендей, Афродита, Илья Муромец и Аврора. По решению членов жюри в номинации на выбывание оказался Илья Муромец, исполнивший композицию Африка Симона «Hafanana». Номинантом из второй группы стала Берегиня, которая вышла на сцену с песней «Я у твоих ног» Наталии Власовой, а Чудо-Юдо, Финист – Ясный сокол и Кикимора прошли дальше. В третьей четвёрке выступали Купидон, Хозяйка Медной горы, Посейдон и Золотая рыбка: большинство судей решило, что в номинацию должен отправиться Посейдон, исполнивший в этот вечер композицию Муслима Магомаева «Верни мне музыку».

В финале выпуска у членов жюри было три попытки угадать, кто управляет аватарами сказочных героев, оказавшихся в номинации. Первым звёздные судьи попытались раскрыть Илью Муромца. Клава Кока предположила, что им управляет Владимир Пресняков, а остальные члены жюри решили, что за аватаром скрывается Антон Зацепин, но ошиблись. По правилам проекта, если члены жюри не разгадали первого аватара, у них есть шанс угадать второго, а затем, в случае неудачи, и третьего. После судьи попытались разгадать Берегиню. Сергей Лазарев проголосовал за кандидатуру Эвелины Блёданс, а остальные члены жюри поддержали версию Леры Кудрявцевой и назвали имя Екатерины Мизулиной, что оказалось неверным. В итоге у членов жюри осталась последняя попытка раскрыть кого-то из трёх номинантов. Тимур Батрутдинов предположил, что Посейдоном управляет Macan, а остальные судьи отдали свои голоса за Гарика Мартиросяна. И снова ошиблись. В итоге три номинанта прошли дальше, и в следующем выпуске на сцену выйдут все 12 цифровых героев.

Эфир по воскресеньям в 20:20.

Сергей Соседов заявил, что Юрий Лоза нерационально воспользовался своим талантом и потратил впустую большую часть жизни вместо того, чтобы создать новые хиты, помимо «Плота». Музыкальный критик считает, что певец слишком часто ругает многих молодых артистов за отсутствие таланта и хороших песен.

- Но сам Лоза ни одного нового хита не создал, поэтому не ему говорить о молодых певцах, не ему критиковать их. Вместо этого лучше бы создал новую песню. Но я даже не знаю, кому его творчество нужно. Наверное, оно не нужно никому. Более того, я даже забыл, когда в последний раз видел Лозу на сцене, — сказал «Общественной службе новостей» Сергей Соседов.

По мнению критика, Юрий Лоза пытается вернуться на сцену, но сейчас у него нет аудитории, которая готова его слушать:

- Лоза — это, как говорит молодежь, тумач! Вот тумач сейчас никому не нужен, пережиток прошлого.

«ИнтерМедиа» напоминает, что Юрий Лоза раскритиковал празднование Клавой Кокой 10-летия ее сценической деятельности. Певец считает, что на подобные мероприятия имеют право только статусные артисты.

Певицу Лизу Монеточку (Елизавета Гырдымова)* госпитализировали во время концерта в Риге. Во время выступления на сцене у артистки начался отёк Квинке. Концерт пришлось срочно прервать: она начала задыхаться и не смогла продолжить шоу, сообщает Mash.

В больнице певице сделали уколы, сейчас она дышит нормально, но признаётся, что "пока слабо соображает". На концерте был её муж Виктор Исаев и двое детей. Ранее артистка добавила в райдер условие, что готова гастролировать только с семьёй.

«ИнтерМедиа» напоминает, что суд заочно избрал в отношении певицы Монеточки* меру пресечения в виде заключения под стражу.

* Признана иноагентом Минюстом РФ