Сессия «Музконтент: как музыка формирует ценностные ориентиры молодёжи» состоялась 6 июня 2026 года на площадке Петербургского международного экономического форума. Модерировал дискуссию генеральный директор ПФКИ Роман Карманов.

В дискуссии приняли участие руководитель проекта «Казаки делают хиты» Антон Казак, певица Наталья Подольская, артист и продюсер Иван Чебанов, заслуженная артистка Республики Бурятия Валентина Юндунова (ЮДОНМА), группа Lepnina (Яна Синцова и Артём Лапенков), директор по работе с независимыми артистами и лейблами платформы Pulse Владимир Юрченко, директор АНО «Институт поддержки детского блогинга» Наталья Локтева и руководитель Практики аудита контента Аналитического центра ВЦИОМ Мария Атаева. Участники сессии обсудили, способна ли музыка влиять на систему ценностей молодого поколения, и что именно сегодня ищет аудитория в песнях и клипах. Все спикеры – артисты, которые за год существования отбора «Музконтент ПФКИ» выпустили собственные клипы и песни, ставшие популярными у детей и молодежи. Совокупно они набрали больше полумиллиарда прослушиваний и просмотров.

- Впервые музыка адресно поддерживается государством. Запущенный отбор подтвердил, что песни, которые содержат в себе ценностный элемент, могут быть еще более популярными, чем песни коммерческие, с которыми мы в большинстве случаев имеем дело. Более 500 миллионов прослушиваний и просмотров за 2025 год, полмиллиарда собрали песни и клипы, которые мы уже поддержали, – привел цифры в начале сессии ее модератор, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов.

Один из ключевых тезисов сессии касался того, что молодежь не отвергает традиционные ценности, но требует искренности в творчестве и современной формы его подачи. Как только смыслы облекаются в актуальный, живой язык, они становятся конкурентоспособными. Исследование ВЦИОМ, представленное на сессии, показало, что семейные ценности, взаимопомощь и человеческое тепло — самые востребованные темы для юной аудитории, в том числе в музыкальном потреблении.

Мария Атаева, руководитель практики аудита контента аналитического центра ВЦИОМ, представила результаты исследования, которые подтвердили, что у российской музыки есть свой узнаваемый культурный код, а традиция коллективного пения жива:

- По итогам нашего исследования мы однозначно пришли к выводу, что музыкальный российский код всё-таки есть. До сих пор сохраняется традиция коллективного пения – на застольях и праздниках поют 64% опрошенных. Самые популярные песни для коллективного пения – «Конь» «Любэ», «Матушка» Татьяны Куртуковой и «Катюша» – это топ музыкального национального самосознания.

Владимир Юрченко, директор по работе с независимыми артистами платформы Pulse, отметил, что важнее создавать среду, где ценностный контент становится естественным выбором:

- Насильно заставить детей и молодёжь что-то слушать мы не можем, но можем создать среду, которая будет доносить важные ценностные ориентиры. Мы слишком долго жили в ситуации, когда вокруг была только западная музыка. Изоляция для культуры оказала позитивный эффект: мы начали вспоминать и искать свои собственные звуки и смыслы.

Наталья Подольская, активная участница музыкального отбора «Музконтент ПФКИ», поделилась наблюдением: сегодняшняя аудитория всё больше тянется к честному, эмоциональному контенту о семье и человеческих отношениях:

- Сейчас есть тенденция к тому, что людям хочется думать, плакать, знать, что есть важные вещи в жизни: семья, друзья, любовь. Как артистка, считаю своей миссией нести эти семейные ценности массовому слушателю.

Наталья отметила, что в творчестве с радостью транслирует ценность крепкой семьи, умение и желание поддерживать друг друга в любой ситуации – в одном из клипов, который был создан в рамках музыкального отбора «Музконтент ПФКИ», певица появляется вместе с большой семьей – супругом Владимиром Пресняковым, детьми, представителями старшего поколения Пресняковых-Подольских. Все они с удовольствием приняли участие в съемках. В июле, как сообщила Наталья, выходит мини-альбом «Сестра», посвященной ее сестре-двойняшке. Один из дуэтов записан Натальей с подругой Региной Тодоренко.

Иван Чебанов, артист и продюсер, чей альбом «Свидание. Танцы. Любовь» вышел в рамках музыкального отбора «Музконтент ПФКИ», рассказал, как личный опыт отцовства изменил его подход к творчеству:

- В тот момент, когда я завел семью и стал папой, я понял, что хочу своей музыкой не только развлекать, но и помогать людям, давать им поддержку, вдохновлять на создание семьи и рождение детей. «Музконтент ПФКИ» — это трамплин, чтобы хорошей музыки становилось больше, чтобы она охватывала большую аудиторию и чтобы мы жили ту жизнь, которую мы хотим.

Он при поддержке Фонда старается создавать музыку, которую хотелось бы слушать всем, кто активно ходит на свидания, влюбляется, строит крепкие отношения. Артист отметил, что на сессии ПМЭФ, посвященной созданию ценностно ориентированного контента, он с коллегами впервые побывал на противоположной «стороне» форума – не в качестве того, кто находится на сцене и развлекает посетителей ПМЭФ, а в качестве спикера, который готов поделиться своими мнением и опытом.

Валентина Юндунова (ЮДОНМА), заслуженная артистка Бурятии, говорила о том, как через музыку объединять народы и становиться ориентиром для молодёжи. Супруг Валентины участвует в специальной военной операции, а дети являются самыми активными фанатами творчества мамы и знакомят с ним своих ровесников:

- Россия — многонациональная страна, и об этом нужно говорить громко. Я не политик, я простой человек, мама, жена, артистка. Когда в тебе живут вера и корни, когда ты рассказываешь об этом молодому поколению, ты становишься ориентиром для детей и молодёжи. Когда мы объединяемся через музыку, мы действительно становимся одним большим народом, одной страной.

Наталья Локтева, директор АНО «Институт поддержки детского блогинга», обратила внимание на переломный возраст, когда дети уходят из традиционных медиа в соцсети, и подчеркнула роль детских блогеров в формировании ценностей:

- Согласно исследованию ВЦИОМ, примерно в 6 лет дети перестают смотреть детские телеканалы: у них появляется собственный смартфон, и дальше образуется большой разрыв в формировании ценностей, который мы и стараемся закрыть. Когнитивные войны — самые опасные. Создавая проекты с детьми-блогерами, мы формируем их ценностную рамку, которую они потом будут транслировать своей аудитории.

Во время выступления Наталья напомнила об истории двух ярких парней, с которыми она сотрудничает как продюсер, - «голосе» проекта «Мишка ТОП» Матвее Яицком и 13-летнем Александре Беридзе, юном гитаристе и композиторе из Сочи, стипендиате Благотворительного Фонда им. Валентины Богдановой, который написал песню «Письмо солдату», посвященную участникам СВО.

За год существования отбора «Музконтент ПФКИ» профинансировано или рекомендовано к заключению договоров с фондом более 280 проектов. Их реализация предполагает создание около 3000 единиц музыкального контента (песни, муд-видео, видеоклипы). Созданный и опубликованный контент собрал уже более 500 миллионов просмотров и прослушиваний. Общий объем направленных на поддержку средств превысит за два года 2 млрд рублей.

Группа «Кипелов» выступит в Зеленом театре ВДНХ 13 июля 2026 года. Мероприятие позиционируется как самый большой летний концерт коллектива.

- Гостей вечера ждёт насыщенная концертная программа, включающая самые знаковые и любимые композиции за всю историю коллектива. Это будет яркое шоу, наполненное мощной энергетикой и фирменной атмосферой концертов группы «Кипелов», - сообщили организаторы концерта.

Сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.

Трейлер фильма-концерта Пола Саймона «The Quiet Celebration Concert» представили видеосервисы Hulu и Disney+. Как следует из названия, лента будет посвящена его последнему туру «A Quiet Celebration», но не только. В трейлере Пол рассказывает, как во время записи альбома «Seven Psalms» он понял, что частично теряет слух. Тогда музыкант не был уверен, что сможет вернуться к концертной деятельности. Но он справился и отправился в тот самый тур.

Премьера «The Quiet Celebration Concert» состоится 26 июня на Disney+ и Hulu.

2026, «Флоу».

Рэп – довольно автобиографичный жанр, авторы часто читают про свою жизнь – зачастую преувеличивая победы и романтизируя поражения. То, как рэперы описывают своих девушек, - предмет отдельного разговора, до которого дело пока не дошло. Зато Кирилл Бусаренко из «Флоу» подробно разобрал отношение хип-хоп-артистов к родителям, а именно – к отцам. Матери в их текстах если упоминаются, то чаще всего с любовью и уважением, а папаши – совсем наоборот. Они или пили, или били, или и то и другое, и это пока не бросили мать с маленьким ребёнком: такой сюжет встречается почти у всех, за редким исключением. Была в России даже рэп-группа под названием «Грехи отцов».

Самый известный публичный конфликт рэпера с отцом – история Кирилла и Александра Толмацких. Она не нашла отражения в творчестве Децла, но была широко известна из прессы. Продюсер Александр Толмацкий сделал сына первым успешным рэпером в России, заодно лишив его нормального тинейджерства. Потом отец ушёл из семьи, и, казалось бы, уже взрослый Децл отнёсся к этому с подростковым максимализмом: не простил.

Этот сюжет потом описал Баста устами своего альтер-эго Ноггано в треке «Шоубиз». У самого Василия Вакуленко отношения с отцом были сложными: по подсчетам «Флоу», мама в его текстах упоминается часто, отец – лишь однажды. По сути до смерти отца они с сыном так и не нашли общий язык. Гуф видел биологического отца раз 6 (и, конечно, упоминал его уход в своих треках), а отчим удостоился строчки «верит не мне, а врачам» в альбоме «Запретное место», полностью посвящённом лечению Гуфа в рехабе. Четыре года не разговаривал с отцом Pharaoh, в неполных семьях росли Ассаи, Брутто, Soda Luv, Слава Марлоу, ST и многие другие, рассказавшие об этом в своих произведениях. Хаски Кирилл Бусаренко вообще назвал «главным амбассадором безотцовщины». У Галата отец ушёл из семьи в сайентологию, а в песне «Вернись» «25/17» говорится про папу, улетевшего в космос, а на самом деле получившего срок.

Отдельные травмы – уход отцов не из семьи, а из жизни. Об этой потере рассказывали OG Buda, Lovv66, Овсянкин, МБ Пакет посвятил воспоминаниям об отце 10-минутный нерифмованный трек, а Слава КПСС – несколько песен. К слову, сложные отношения с отцом – отнюдь не прерогатива русского рэпа. Об этом говорили Тупак Шакур, Эминем (тот, правда, и мать не жаловал), Канье Уэст, Джей Зи, Лил Уэйн, Кендрик Ламар, Дрейк…

Под выпуском хватает едких комментариев вроде «любите своих сыновей, иначе из них вырастет русский рэпер», однако «Флоу» отмечает, что сами травмированные уходом родителя рэперы стараются быть хорошими отцами для своих детей. Это находит выражение в творчестве Басты, Хаски, Змея, Гуфа, Brutto и даже «Кровостока». Децл об этом зачитать не успел, но его сын Антоний называет Кирилла лучшим отцом и примером для подражания.

Алексей Мажаев, ИнтерМедиа