Сессия «Музконтент: как музыка формирует ценностные ориентиры молодёжи» состоялась 6 июня 2026 года на площадке Петербургского международного экономического форума. Модерировал дискуссию генеральный директор ПФКИ Роман Карманов.

В дискуссии приняли участие руководитель проекта «Казаки делают хиты» Антон Казак, певица Наталья Подольская, артист и продюсер Иван Чебанов, заслуженная артистка Республики Бурятия Валентина Юндунова (ЮДОНМА), группа Lepnina (Яна Синцова и Артём Лапенков), директор по работе с независимыми артистами и лейблами платформы Pulse Владимир Юрченко, директор АНО «Институт поддержки детского блогинга» Наталья Локтева и руководитель Практики аудита контента Аналитического центра ВЦИОМ Мария Атаева. Участники сессии обсудили, способна ли музыка влиять на систему ценностей молодого поколения, и что именно сегодня ищет аудитория в песнях и клипах. Все спикеры – артисты, которые за год существования отбора «Музконтент ПФКИ» выпустили собственные клипы и песни, ставшие популярными у детей и молодежи. Совокупно они набрали больше полумиллиарда прослушиваний и просмотров.

- Впервые музыка адресно поддерживается государством. Запущенный отбор подтвердил, что песни, которые содержат в себе ценностный элемент, могут быть еще более популярными, чем песни коммерческие, с которыми мы в большинстве случаев имеем дело. Более 500 миллионов прослушиваний и просмотров за 2025 год, полмиллиарда собрали песни и клипы, которые мы уже поддержали, – привел цифры в начале сессии ее модератор, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов.

Один из ключевых тезисов сессии касался того, что молодежь не отвергает традиционные ценности, но требует искренности в творчестве и современной формы его подачи. Как только смыслы облекаются в актуальный, живой язык, они становятся конкурентоспособными. Исследование ВЦИОМ, представленное на сессии, показало, что семейные ценности, взаимопомощь и человеческое тепло — самые востребованные темы для юной аудитории, в том числе в музыкальном потреблении.

Мария Атаева, руководитель практики аудита контента аналитического центра ВЦИОМ, представила результаты исследования, которые подтвердили, что у российской музыки есть свой узнаваемый культурный код, а традиция коллективного пения жива:

- По итогам нашего исследования мы однозначно пришли к выводу, что музыкальный российский код всё-таки есть. До сих пор сохраняется традиция коллективного пения – на застольях и праздниках поют 64% опрошенных. Самые популярные песни для коллективного пения – «Конь» «Любэ», «Матушка» Татьяны Куртуковой и «Катюша» – это топ музыкального национального самосознания.

Владимир Юрченко, директор по работе с независимыми артистами платформы Pulse, отметил, что важнее создавать среду, где ценностный контент становится естественным выбором:

- Насильно заставить детей и молодёжь что-то слушать мы не можем, но можем создать среду, которая будет доносить важные ценностные ориентиры. Мы слишком долго жили в ситуации, когда вокруг была только западная музыка. Изоляция для культуры оказала позитивный эффект: мы начали вспоминать и искать свои собственные звуки и смыслы.

Наталья Подольская, активная участница музыкального отбора «Музконтент ПФКИ», поделилась наблюдением: сегодняшняя аудитория всё больше тянется к честному, эмоциональному контенту о семье и человеческих отношениях:

- Сейчас есть тенденция к тому, что людям хочется думать, плакать, знать, что есть важные вещи в жизни: семья, друзья, любовь. Как артистка, считаю своей миссией нести эти семейные ценности массовому слушателю.

Наталья отметила, что в творчестве с радостью транслирует ценность крепкой семьи, умение и желание поддерживать друг друга в любой ситуации – в одном из клипов, который был создан в рамках музыкального отбора «Музконтент ПФКИ», певица появляется вместе с большой семьей – супругом Владимиром Пресняковым, детьми, представителями старшего поколения Пресняковых-Подольских. Все они с удовольствием приняли участие в съемках. В июле, как сообщила Наталья, выходит мини-альбом «Сестра», посвященной ее сестре-двойняшке. Один из дуэтов записан Натальей с подругой Региной Тодоренко.

Иван Чебанов, артист и продюсер, чей альбом «Свидание. Танцы. Любовь» вышел в рамках музыкального отбора «Музконтент ПФКИ», рассказал, как личный опыт отцовства изменил его подход к творчеству:

- В тот момент, когда я завел семью и стал папой, я понял, что хочу своей музыкой не только развлекать, но и помогать людям, давать им поддержку, вдохновлять на создание семьи и рождение детей. «Музконтент ПФКИ» — это трамплин, чтобы хорошей музыки становилось больше, чтобы она охватывала большую аудиторию и чтобы мы жили ту жизнь, которую мы хотим.

Он при поддержке Фонда старается создавать музыку, которую хотелось бы слушать всем, кто активно ходит на свидания, влюбляется, строит крепкие отношения. Артист отметил, что на сессии ПМЭФ, посвященной созданию ценностно ориентированного контента, он с коллегами впервые побывал на противоположной «стороне» форума – не в качестве того, кто находится на сцене и развлекает посетителей ПМЭФ, а в качестве спикера, который готов поделиться своими мнением и опытом.

Валентина Юндунова (ЮДОНМА), заслуженная артистка Бурятии, говорила о том, как через музыку объединять народы и становиться ориентиром для молодёжи. Супруг Валентины участвует в специальной военной операции, а дети являются самыми активными фанатами творчества мамы и знакомят с ним своих ровесников:

- Россия — многонациональная страна, и об этом нужно говорить громко. Я не политик, я простой человек, мама, жена, артистка. Когда в тебе живут вера и корни, когда ты рассказываешь об этом молодому поколению, ты становишься ориентиром для детей и молодёжи. Когда мы объединяемся через музыку, мы действительно становимся одним большим народом, одной страной.

Наталья Локтева, директор АНО «Институт поддержки детского блогинга», обратила внимание на переломный возраст, когда дети уходят из традиционных медиа в соцсети, и подчеркнула роль детских блогеров в формировании ценностей:

- Согласно исследованию ВЦИОМ, примерно в 6 лет дети перестают смотреть детские телеканалы: у них появляется собственный смартфон, и дальше образуется большой разрыв в формировании ценностей, который мы и стараемся закрыть. Когнитивные войны — самые опасные. Создавая проекты с детьми-блогерами, мы формируем их ценностную рамку, которую они потом будут транслировать своей аудитории.

Во время выступления Наталья напомнила об истории двух ярких парней, с которыми она сотрудничает как продюсер, - «голосе» проекта «Мишка ТОП» Матвее Яицком и 13-летнем Александре Беридзе, юном гитаристе и композиторе из Сочи, стипендиате Благотворительного Фонда им. Валентины Богдановой, который написал песню «Письмо солдату», посвященную участникам СВО.

За год существования отбора «Музконтент ПФКИ» профинансировано или рекомендовано к заключению договоров с фондом более 280 проектов. Их реализация предполагает создание около 3000 единиц музыкального контента (песни, муд-видео, видеоклипы). Созданный и опубликованный контент собрал уже более 500 миллионов просмотров и прослушиваний. Общий объем направленных на поддержку средств превысит за два года 2 млрд рублей.

2026, «Короче, слушай»

Название выпуска почти не имеет отношения к реальности, ибо ведущий все полчаса говорит о другом – о том, как не самая простая, местами эстетская музыка братьев Меладзе влюбляла в себя страну, привыкшую к блатняку и примитивной попсе. Творческая биография Валерия удивительна и нетипична, и услышать её ещё раз от Ильи «Федота» Федотенко – отдельное удовольствие. Меладзе, как и его родители и брат, собирался стать инженером, а музыкой занимался в качестве хобби. В студенческой группе «Апрель» его даже не рассматривали в качестве вокалиста, но вмешалась случайность: Валера проверял ревербератор и, настроив звук, запел. «А кто это так поёт?» - спросили остальные музыканты, услышав в манере юного коллеги схожесть с вокалом в группе Yes. У Меладзе прекрасное певческое образование – «три года опытов на себе». В итоге он выработал подачу, которой ни у кого не было – в русской попсе так уж точно.

Попев арт-рок в группе «Диалог», Валерий Меладзе вместе с братом-композитором решили двигаться в сторону «софисти-попа», хотя вряд ли знали такой термин. Русский «софисти-поп» - это гибрид романсов и британского дендизма а-ля Брайан Ферри. В середине 90-х «Сэра», «Посредине лета» и «Лимбо» зазвучали из киосков звукозаписи, заставляя прохожих удивлённо останавливаться: настолько это контрастировало с обычным контентом. «Последний романтик», «Самба белого мотылька» - выбор эстетики, по замечанию Федота, для 90-х был просто удивительным. Какая самба, Валера, посреди улиц разбитых фонарей? Тем не менее это цепляло: уже в 1997-м Валерий Меладзе собрал «Олимпийский» и на многие годы стал кумиром женщин, вызывая у слушательниц его песен «синдром главной героини». (Чуть позже этот трюк повторит Стас Михайлов, но с куда менее стильным репертуаром.)

В сытые нулевые лирический герой песен Меладзе превратился из бедного романтика в уверенного в себе сердцееда: треки стали более жгучими и подходящими для корпоративов в бухгалтерии, но не стали примитивнее – арт-рок и соул незримо присутствовали там всегда. Ну а совместные хиты с группой «ВИА Гра» надолго задержались в чартах.

Можно ли делать карьеру в шоу-бизнесе, не подстраиваясь под его неписаные каноны? Пример Валерия Меладзе показывает, что да. Лишившись возможности выступать в России, он объявил, что шоу-бизнес его больше не интересует, хотя музыка остаётся его любовью. Но Меладзе оказался шоу-бизнесу более интересен. Если посмотреть на актуальную гастрольную афишу, окажется, что Валерий по-прежнему очень востребован.

Алексей Мажаев, ИнтерМедиа

Трио «Иванушки International» стало одним из главных хитмейкеров «Большой Дискотеки Авторадио», которая прошла 4 июля 2026 года на стадионе «ВТБ Арена». «Иванушки» впервые в истории объединили 10 своих главных хитов в один непрерывный трек, выстроив их в едином темпе. Публика подход оценила – стадион качало так, что, казалось, даже воздух стал плотнее от энергии.

- Была работа непростая, но мы постарались, чтобы даже для нас это было в новинку, – поделились артисты.

Андрей Григорьев-Аполлонов появился на сцене в футболке с надписью «Ag», стилизованной под химический элемент, – мерч из новой коллекции сочинского магазина.

- Будете в Сочи – заходите в "Рыжий" магазин, у вас будет такая же, – шутил артист.

Кирилл Туриченко объявил, что в следующем году группа впервые в своей истории планирует собрать «Лужники».

- Ни разу "Иванушки" даже не замахнулись. Мы решили, что в следующем году мы хотим это попробовать сделать, – рассказал артист.

А до этого, 27 ноября 2026 года, «Иванушки» представят грандиозное шоу в столичной LiveArena.

Помимо этого, коллектив анонсировал новый трек от бессменного продюсера Игоря Матвиенко.

- Игорь написал "Иванушкам" новую песню. Прям ждите, ждите. Я думаю, что этим летом она выйдет, – рассказали артисты.

Песня получила название «Сочинские платаны» – в честь центральной аллеи Сочи, Платановой аллеи.

Сам концерт «Большая Дискотека Авторадио» собрал 30 тысяч зрителей, а благодаря прямой трансляции на сайте «Авторадио» и в Rutube на главном танцполе лета собралась вся страна.В лайнапе – звезды разных поколений: Стас Михайлов, Владимир Пресняков, Anna Asti, Егор Крид, «Дискотека Авария», Елка, Хабиб, Мари Краймбрери, Ани Лорак, Татьяна Буланова, Баста и многие другие. Открыли шоу вокалисты «Кватро Originals» с хитом Queen «Show Must Go On». Еще одним хедлайнером стал Баста: под его «Медлячок», «Сансару» и «Мою игру» десятки тысяч фонариков на смартфонах зажглись в темноте.

- Спасибо каждой звезде на этом небе, – поблагодарил артист.

Zivert призналась:

- Как здорово в эпоху ИИ и нейросетей встречаться на стадионах, обмениваться настоящей человеческой энергией!

Генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук подчеркнул:

- Наша идея – устроить многочасовой праздник хитов и безудержного веселья, воссоздав все то, за что люди любят настоящий танцпол.

Генеральный продюсер Ирина Ипатова добавила:

- Больше 30 лет "Авторадио" формирует музыкальный ландшафт страны, и мы знаем, как подарить людям истинные эмоции.

Ани Лорак специально для «Авторадио» переработала свою песню в новой аранжировке.

- У нас была специальная видеокомпиляция и специальная музыка, которая была эксклюзивно представлена только на "Авторадио", – рассказала певица.

Попурри из 11 треков исполнила Диана Арбенина и группа «Ночные снайперы».

Сюрприз для фанатов сделала группа «Город 312» – на сцену «ВТБ Арены» вышла солистка Ая, и было просто невозможно остаться равнодушным к исполнению песни «Останусь». «Это очень чувственно – в самое сердце», – написала одна из зрительниц. Уважения заслуживает и стойкость Ольги Бузовой. Незадолго до концерта она получила травму колена, но не подвела поклонников:

- Очень ждала этого выступления, ведь мы давно дружим с "Авторадио". Каждый раз, когда выхожу на сцену, я живу, я дышу, чувствую энергию людей.

Своими творческими планами в кулуарах делились и другие артисты. Margo готовит сюрприз для поклонников: уже в июле выйдет ее совместный трек с «очень модной, современной и классной артисткой».

- Это будет очень вайбовая песня, чтобы все могли танцевать, зажигать, снимать миллион видосиков. Вирусная, – поделилась певица, но имя партнерши пока держит в секрете.

«Дискотека Авария» анонсировала выход нового сингла «Малиновый лес».

- Мы скоро выпускаем песню, которую, надеюсь, вам очень понравится, – сообщили музыканты, пообещав релиз уже через две недели.

Лолита Милявская заявила, что у молодого поколения артистов есть чему поучиться. Исполнительницу спросили, что ей нравится во «фрэшменах» и готова ли она сотрудничать с ними.

- Есть чему поучиться у молодого поколения. Я записываю четыре хита. Каждый работает круто, насколько они крутые музыканты, — цитирует News.ru певицу.

Лолита также отметила, что молодые исполнители производят на нее сильное впечатление не только своим профессионализмом, но и отношением к работе, а многие из них отличаются интеллигентностью, хотя нередко сталкиваются с критикой:

- Поэтому меня можно ругать, но ребята настолько интеллигентные. Их недооценивают. Те, кто их ругает, забыли, какими они сами были. А я могу сказать, что в их возрасте они намного талантливее нас.