Грантополучатели Президентского фонда культурных инициатив (ПФКИ) с 2026 года могут столкнуться с новой реальностью: мало получить деньги и отчитаться «километрами» пленки или числом посетителей. Теперь от них ждут доказательств, что зритель действительно «считал» заложенный в фильме или спектакле смысл. Но как измерить, укрепились ли в головах зрителей эти самые ценности после просмотра спектакля или выставки?

Ценности как валюта

Последние годы общество стало прямым заказчиком креативной сферы. Дело в том, что государство является инвестором огромного числа социокультурных проектов. Система грантов — источник бюджетов на постановку спектакля, съемку фильма, издание книги, проведение фестиваля или создание краеведческого музея. И количество таких проектов растет.

-Государство заинтересовано в результатах. Связано это и с изменениями в приоритетах государственной культурной политики, всё более влияющими на культурную жизнь, и с переходом от государства-мецената в культуре к государству-инвестору, и с подходами самого фонда, который финансирует не просто проекты творческого самовыражения, а такие из них, которые связаны с влиянием на человека и общество и служением им, — прямо заявляет первый заместитель генерального директора ПФКИ Игорь Соболев.

Однако если раньше всё ограничивалось декларациями в проектной заявке, то теперь возникает необходимость верификации,

Вопрос о том, как считать, до сих пор открытый и обсуждающийся, однако в подходах к измерению уже появилась определенность. По словам эксперта, одним из ключевых показателей в оценке является влияние проекта на укрепление и распространение российских традиционных духовно-нравственных ценностей. Авторы проектов, претендующих на финансирование, должны выбрать минимум одну из 17 традиционных ценностей — от «крепкой семьи» до «исторической памяти». А после соответствующие им смыслы передать через творчество широкой публике или целевой аудитории. Для этого верно спланировать, подобрать и реализовать множество компонентов: концепцию, форматы мероприятий проекта, состав команды. И всё это с учетом способности доставить смыслы зрителю, слушателю, посетителю и обеспечить их считывание аудиторией.

А можно не усложнять?

Как измерить патриотизм или ценность семьи, если у большинства команд нет времени, бюджета и специалистов, чтобы нанимать социологов и проводить дорогие академические исследования. На помощь приходят маркетологи, которые предлагают использовать простые и воспроизводимые шаги, доступные даже небольшому проекту.

-Базовый инструмент — это опрос “до и после”. Суть метода предельно проста: перед началом события организаторы спрашивают у зрителя об ассоциациях и смыслах, связанных с темой проекта. А после — задают те же вопросы, чтобы понять динамику, — заявил Сергей Пархоменко, эксперт проекта «Яркие краски креативных индустрий (ЯККИ)», реализованного при поддержке ПФКИ.

В качестве доказательства эффективности метода эксперт привел конкретный кейс — художественный фильм «Бажов. Одолженное время». В заявке авторы указывали ценностный ориентир — «крепкую семью».

-Бажов хотел нам сказать: “Любите и поддерживайте друг друга”. И самое главное — “Никогда не сдавайтесь”, — говорит Светлана, участница опроса «после», который проводили эксперты «ЯККИ». Их замеры показали впечатляющую динамику:

до просмотра тема семьи в ассоциациях аудитории с творчеством и личностью Павла Бажова практически отсутствовала;

после просмотра 16,2 % зрителей начали отмечать, что семейная тема является ключевой для понимания жизни и творчества уральского сказителя.

Взгляд под микроскопом: от эмоций до айтрекинга

Однако простые опросы — это лишь вершина айсберга. Для тех, у кого есть ресурсы, маркетинг предлагает инструменты, достойные лабораторий. Среди них — фиксация эмоциональных реакций и глубинные интервью. Один из таких высокотехнологичных методов — айтрекинг (окулография).

Технология отслеживания движения глаз давно используется в музеях и архитектуре: например, в Дарвиновском музее с ее помощью оценивали, на какие именно витрины посетители смотрят в первую очередь. В случае с фильмом о Бажове айтрекинг позволяет понять, насколько погружен зритель в тот или иной сюжет, какая именно сцена «зацепила» его взгляд и позволила мозгу зафиксировать нужную ценность.

-Мы можем выявить “работающие” визуальные образы, — поясняет Сергей Пархоменко, предлагая совмещать запись взгляда с последующим обсуждением фрагментов.

Совместно с профессором Борисом Тхориковым, заведующим кафедрой сервисных технологий и бизнес-процессов РГУ им. А.Н.Косыгина, удалось получить такие данные по нескольким сценам из фильма. Результат подтвердил: ценность семьи проведена, замысел режиссера Андрея Кима удался.

Для долгосрочных инициатив эксперты советуют применять подходы, близкие к brandlift (измерение роста известности бренда, использующее контрольные группы, чтобы отделить влияние проекта от иных информационных воздействий).

По сути, государство предлагает креативным индустриям стать более чуткими к обратной связи. Творческий проект теперь рассматривается не просто как акт самовыражения, а как полноценный канал коммуникации ценностей. И вопрос «Дошло сообщение или нет?» становится более важным, как и вопрос «Сколько мероприятий провели?». При этом нужно понимать: никто не ждет от культуры мгновенной «перепрошивки» сознания. Речь идет о сигнале. Если зритель распознал посыл, значит, проект сработал как канал коммуникации.

ИнтерМедиа представляет календарь актуальных дат и важных событий на сегодня, завтра и послезавтра.

4 июля 2026 года, суббота.

Егор Крид, Zivert и Баста выступят на «Большой Дискотеке Авторадио».

«Новое Радио Open Air» пройдёт в Лужниках в рамках Дня московского спорта.

«Алиса» и «Пилот» впервые сыграют на «Доброфесте» в Кинопарке Москино.

«Бонд с кнопкой» даст единственный московский концерт на «Близости».

Диана Вишнёва исполнит главную роль в спектакле «Сияние» под открытым небом в Архангельском.

20 лет назад умер актёр Андрей Краско (1957-2006).

23 года певице Полине Богусевич.

31 год рэперу Post Malone.

36 лет актрисе Мелиссе Баррере.

36 лет певице Анне Романовской.

37 лет актрисе Марусе Климовой.

43 года актрисе Джен Таллок.

45 лет Юлии Зиминой.
Юлия Александровна Зимина родилась 4 июля 1981 года в Красном Куте. Российская актриса театра и кино, телеведущая.

45 лет актёру Тахару Рахиму.

57 лет лидеру группы «Слот» Игорю Лобанову.

61 год актёру Трэйси Леттсу.

67 лет пародисту Игорю Христенко.

69 лет актёру Дмитрию Назарову.

5 июля 2026 года, воскресенье.

«Алиса» и «Пилот» впервые сыграют на «Доброфесте» в Кинопарке Москино.

Диана Вишнёва исполнит главную роль в спектакле «Сияние» под открытым небом в Архангельском.

Музыкальную комедию «Королёк моей любви» покажет ТНТ.

5 лет назад умер режиссёр и актёр Владимир Меньшов (1939-2021).

20 лет назад умер писатель и бард Алексей Дидуров (1948-2006).

27 лет актрисе Анастасии Талызиной.

29 лет рэперу Saluki.

34 года актёру Глебу Пускепалису.

38 лет певице Эрике Герцег.

52 года телеведущей Тутте Ларсен.

53 года актёру Андрею Зиброву.

53 года певице Ройшн Мёрфи.

57 лет лидеру рэп-группы Wu-Tang Clan RZA.

58 лет актёру Майклу Стулбаргу.

63 года актрисе Иди Фалько.

70 лет назад родился бард Вадим Мищук (1956-2025).

88 лет оператору Николаю Немоляеву.

89 лет актрисе Алле Будницкой.

125 лет назад родился режиссёр Сергей Образцов (1901-1992).

6 июля 2026 года, понедельник.

Девятый сезон «Балабола» с Константином Юшкевичем покажет НТВ.

Третий сезон «Кордона» с Петром Рыковым покажет ТВ-3.

5 лет назад умер дудукист Дживан Гаспарян (1928-2021).

25 лет актёру Даниилу Вершинину.

32 года актрисе Кристине Кашириной.

33 года рэперу Хаски.

42 года актрисе Евгении Лозе.

44 года актёру Дмитрию Лысенкову.

46 лет актрисе Еве Грин.

47 лет актёру Абдулу Сэлису.

47 лет актёру Кевину Харту.

49 лет актрисе Одри Флеро.

51 год рэперу 50 Cent.

55 лет назад умер музыкант Луи Армстронг (1901-1971).

61 год режиссёру Юрию Грымову.

75 лет актёру Джеффри Рашу.

80 лет актёру и режиссёру Сильвестру Сталлоне.

83 года художественному руководителю ВИА «Самоцветы» Юрию Маликову.

83 года певице Тамаре Синявской.

89 лет пианисту и дирижёру Владимиру Ашкенази.

95 лет назад родился композитор Александр Флярковский (1931-2014).

Seryabkina и Dimma Urih стали гостями шоу «Мурзилки Live» на «Авторадио», где представили живую премьеру совместного трека «8901». Артисты рассказали о том, как родился их дуэт, и поделились творческими планами на осень.

Ведущие подчеркнули, что с Ольгой Серябкиной знакомы уже давно, а с Димой Урихом – молодым исполнителем родом с Урала – встретились впервые.Как рассказал Дима Урих, путь в музыку начался еще в детстве по решению родителей.

- Родители занесли, сказали: “Пойдешь и все в музыкальную школу”, – вспомнил артист, отметив, что выбора у него тогда не было. – А там вопросов не было вообще. Были слезы, слюни, сопли, вопли. Ну, это с моей стороны. А с той стороны было “спасибо скажешь нам”, – рассказал Дима Урих, добавив, что в музыкальной школе играл на баяне и балалайке в оркестре.

Seryabkina, в свою очередь, объяснила, почему обратила внимание на молодого коллегу.

- В общем, я не пыталась заметить Диму. Да, он достаточно яркий, и в интернете очень популярны звуки с его песнями, и вообще он классный музыкант, – сказала Seryabkina, уточнив, что дело не только в завирусившемся треке «Mallorca». - В целом он мне тоже нравится. Все в комбо. Дальше все как в тумане: я позвонила, и все закрутилось.

Ведущие «Авторадио» напомнили, что дуэт, несмотря на короткую историю сотрудничества, уже получил премию Voice Influencer Awards 2026 в номинации «Самый стильный дуэт».

- Да, это правда. Это на самом деле очень круто. А все потому, что у нас получился классный трек, который набирает обороты со скоростью звука. Почему бы и не так быстро? Вообще все должно быть быстро, – прокомментировала Seryabkina.

Дима Урих с улыбкой добавил:

- Ну, если вы на Ольгу взглянете, я думаю, что про стильный неожиданностью не может же быть, правильно? Это я еще, может быть, спорный вопрос.

Также артисты анонсировали ближайшие концерты. Ольга Серябкина рассказала, что после апрельского шоу «Gold» готовит большой сольный тур, который стартует в конце октября в Санкт-Петербурге. Подробности маршрута она обещала раскрыть позже. Дима Урих, в свою очередь, представил даты своих первых сольных выступлений – 19 сентября в Москве на площадке Bounce и 26 сентября в Санкт-Петербурге на площадке Ibiza.

К съёмкам сериала «Восточная дорога» приступили в конце июня 2026 года онлайн-кинотеатр Okko и продюсерская компания «Среда». Главные роли исполнят Алексей Серебряков, Дарья Верещагина, Михаил Евланов, Мохамед Абдель Фаттах, Елизавета Юрьева, Иван Фоминов, Евгений Шварц, Максим Коновалов, Карина Александрова, Николай Дроздовский, Полина Ауг, Юлия Марченко, Маргарита Галич, Павел Харланчук, Мирон Проворов, Арман Хачатрян и другие. Режиссёром-постановщиком и оператором 8-серийной исторической драмы выступил Морад Абдель-Фаттах («Екатерина Великая», «Летучий корабль»), сценарий написал Александр Терехов («Дылда»).

Фильм расскажет о Рюрике, викингах и начале Российской государственности. Действие происходит в IX веке. Речной путь из Европы в Византию контролируют скандинавы — русы, которым местные племена регулярно платят дань. Здесь, в Ладоге, правит князь Рюрик, который готовится к очередной церемонии, подтверждающей незыблемость его власти. На фоне установленного порядка, непоколебимых традиций и древних обычаев здесь переплетаются интересы русов и славян. Грядут важнейшие события, которые совсем скоро определят будущее этих земель.

- История власти, предательства, любви — в ней есть и Чехов, и Шекспир, - говорит Морад Абдель-Фаттах. - Восточная дорога — это путь, по которому проходили торговые караваны. Их постоянно грабили, и Рюрик был призван народом на эти земли, чтобы остановить этот грабёж и навести порядок. В этом и смысл его личности. Я не первый раз работаю с историческим материалом и очень люблю этот жанр: создание эмоционального реализма, которое даст зрителю ощущение погружения в прошлое, — это с точки зрения творчества более широкая и объёмная задача. Нам всем интересно, как это было. Важно показать зрителю, чем их эпоха отличалась от нашей, и чем чувства той эпохи пересекаются с нашими сегодняшними.

- Для всех нас очень важно, чтобы «Восточную дорогу» не воспринимали как попытку пересказать первую главу истории Руси, - признается Александр Терехов. - Об этом времени мы знаем очень мало и больше уже не узнаем ничего. Наша история — художественное высказывание с придуманными героями. Мы говорим о силе любви, жестокости борьбы за власть, величии подлинной веры, верности, поисках счастья, жажде свободы и справедливости. О том, что волнует людей сейчас и волновало в девятом веке на земле, которую викинги называли Гардарики — «страной городов», или Восточной дорогой, когда закладывались основы многого из того, чем мы живем сейчас.

Съёмки сериала «Восточная дорога» пройдут в Москве и Карелии, премьера состоится эксклюзивно в Okko.