Похудение без пота, молодость и в 60+, глянцевые журналы не из бумаги, отношения без драмы: эксклюзивное интервью с Ларой Швебер – создателем интерактивного журнала C’est Genial.

Скажите, это бунт против бумажных стопок или осознанный выбор в пользу технологий - почему интерактивные журналы?

Бунт тут ни при чём - я вовсе не собираюсь устраивать революцию с криками «Долой бумагу!» и не сжигаю старые журналы на заднем дворе (честно‑честно!). Это скорее естественный результат эволюции сразу нескольких направлений - технологий, медиапотребления и запросов аудитории- плавный, стильный и с вайфаем.

Помните, в детстве мы листали глянцевые журналы? Шуршали страницами, замирая на фото с брендовой одеждой, представляли, как пьём элитный кофе по утрам в роскошной квартире или мчим по городу на спортивном автомобиле… В общем, запускали в голове «режим мечты» и думали: «Вот бы и мне так!» Время идёт, а вау-эффект остался – просто теперь он живёт не только на бумаге, но и в вашем смартфоне.

По сути, интерактивный «глянец» берёт всё лучшее от журналов печатной версии и добавляет впечатляющие возможности технологий. Например, видео, анимации, активные карты, а главное – незабываемые впечатления и мощное чувство, - это ваш журнал, ведь вы можете дорисовать усы на фото знаменитости (да-да, это не шутка!).

И вот уже журнал не просто показывает картинки, а погружает в целую медийную вселенную. Вы не наблюдаете со стороны - вы участвуете, взаимодействуете, создаёте свой опыт. Это как билет в мир, где каждый может на мгновение почувствовать себя героем глянцевой истории - только теперь эта история видит вас и реагирует на вас.

Бумага уступает место чему-то большему: мечте, которая теперь ярче, ближе и доступнее. Достаточно одного касания экрана – и она с вами, где бы вы ни оказались: в любимом кафе родного города или на набережной в соседней стране, или на другом континенте.

Почему в вашем проекте уделяется огромное внимание знакомствам - деловым и личным?

Отличный вопрос - спасибо, что задали его! Он как раз помогает прояснить суть нашего проекта.

Начну с небольшого пояснения: у нас два издания. Первое – онлайн-журнал Voguer.ru: это кладезь полезной информации для повседневной жизни. Второе - интерактивный глянцевый журнал C’est Genial. Он устроен как тематический каталог без прямой рекламы: читатели могут глубоко погрузиться в интересующую тему и пользоваться материалами годами. По сути, это цифровая «живая книга» - надёжный помощник в быту и не только. Voguer.ru - моя особая гордость.

Так почему же публикации про знакомства — одна из ключевых идей проекта Voguer.ru?

Всё просто: страх общения - настоящая боль для миллионов людей. Вселенная, кажется, специально сводит нас с нужными людьми - для дружбы, любви, совместных проектов. Но сколько раз мы упускали эти возможности? Из‑за неуверенности, опасений сказать что‑то не то, боязни отказа…

Мы задумались: а что, если дать людям простой инструмент, который поможет преодолеть этот барьер? Так мы первыми в стране предложили особые/специальные публикации – бренд-визитки для деловых и личных знакомств.

По сути, бренд‑визитка работает как социальный лайфхак: она помогает увидеть в новом знакомом не источник тревоги, а возможность - для дружбы, сотрудничества, вдохновения.

Конечно, это не волшебная таблетка. Но когда у людей есть удобный инструмент, им проще сделать первый шаг - а дальше уже вступает в игру магия человеческого общения.

Говорят, что о вас много сплетничают?

Сплетни… Знаете, я давно перестала воспринимать их как что‑то негативное - скорее как бесплатный маркетинговый инструмент!

Ведь сплетни – это проверенное временем продвижение (смеётся) и недооценённый инструмент, который может способствовать успеху. Главное – незаметно для окружающих дать подсказку, о чём им стоит сплетничать. Я так и делаю.

Подумайте сами: когда люди о чём‑то говорят - неважно, правда это или вымысел, - они уже проявляют интерес. А интерес - это первый шаг к узнаваемости. В каком‑то смысле сплетни - это вирусный контент от бабушки у подъезда до топ-блогера в соцсетях.

Представьте, что журнал C’est Genial — это персонаж. Какой он? Опишите его характер и стиль общения.

Он, безусловно, харизматичный персонаж! Давайте познакомимся с ним поближе.

C’est Genial - французская фраза, которая звучит очень стильно: «сэ женья́ль». У неё множество ярких переводов-«это гениально!», «это классно!», «это великолепно!», «это супер!», «это круто!». Исходя из этого, можно дать нашему персонажу имя Гениальный - коротко, броско и с лёгким налётом волшебства.

Представьте обаятельного модника лет тридцати. Он всегда в тренде, но без капли пафоса - не из тех, кто кичится связями с мировыми дизайнерами. Умеет подать себя, при этом не задирает нос и легко находит общий язык с кем угодно: будь то юная поклонница моды или искушённый ценитель искусства.

По характеру он - душа компании: лёгкий, остроумный, с отменным чувством юмора. Может ловко отпустить шутку, сделать комплимент так, что вы невольно улыбнётесь, и при этом не будет выглядеть навязчивым. За внешней лёгкостью скрывается хороший вкус и глубокая осведомлённость: он разбирается в здоровом образе жизни, правильном питании, оздоровлении тела, современных технологиях, моде, секретах молодости и красоты. Делает это так заразительно, что вам сразу хочется последовать его примеру: заглянуть за горизонт, попробовать что‑то необычное, взглянуть на привычные вещи по‑новому.

Стиль общения у него современный, но без излишнего сленга. Он не сыплет терминами ради того, чтобы показаться умнее, - вместо этого подбирает точные и яркие слова, чтобы заинтересовать собеседника.

Говорит уверенно, но без назидательности: не «вы обязаны следовать этим трендам», а «а что, если попробовать вот такой вариант? Вдруг он откроет для вас что‑то новое?».

В общем, C’est Genial— это тот, с кем мне хочется проводить время: он поднимет настроение, подскажет что‑то полезное, удивит парой трюков (то видео запустит, то текст покрутит), а главное — заставит почувствовать себя частью чего‑то яркого и вдохновляющего. И да, он точно знает, как сделать так, чтобы я улыбнулась, даже если утро началось не с кофе! Вот такой он, наш Гениальный!

У многих людей разделились мнения, и часто идут жаркие дебаты по поводу возможной катастрофы из‑за ИИ: мол, многие люди останутся без работы. А как вы относитесь к развитию ИИ?

Я к ИИ отношусь очень позитивно - можно даже сказать, что я в него чуть ли не влюблена! Понимаю, что звучит это, возможно, слегка безрассудно на фоне всех этих страшилок про восстание машин и тотальную безработицу. Но давайте посмотрим на историю: человечество уже не раз пугалось новых технологий — и каждый раз в итоге выигрывало.

Помните, как когда‑то считали, что велосипед - это «греховная новинка», которая развращает нравы? А в 1896 году один британский инженер горячо доказывал, что автомобиль никогда не заменит лошадь. Представляете? Лошадь! Сейчас это звучит почти как шутка, но тогда люди всерьёз в это верили. Печатные станки, телефоны, компьютеры — каждое новшество встречало сопротивление, потому что неизвестное всегда пугает.

А теперь взгляните вокруг: технологии не отняли у нас работу, а создали миллионы новых профессий. Кто бы мог подумать сто лет назад, что появятся такие специальности, как SMM‑менеджер, UX‑дизайнер или специалист по машинному обучению?

Что касается ИИ, то он уже сейчас помогает врачам точнее ставить диагнозы, фермерам — повышать урожай, предпринимателям — оптимизировать бизнес. Представьте: через несколько лет ИИ сможет вам подсказать как продлить активную жизнь, подобрать идеальный режим тренировок и питания, предугадать риски для здоровья. Звучит как фантастика? Но ведь и смартфон когда‑то казался чудом!

Да, рынок труда меняется — это правда. Какие‑то профессии действительно уходят в прошлое, но на их место приходят другие, часто ещё интереснее и перспективнее.

Так что мой вердикт такой: бояться ИИ — всё равно что бояться велосипеда или автомобиля в своё время. Лучше научиться с ним дружить, осваивать новые навыки и использовать его мощь для того, чтобы сделать жизнь лучше. В конце концов, технологии — это просто инструменты. И от нас зависит, как мы их применим: чтобы напугать себя до дрожи или чтобы построить что‑то по‑настоящему крутое!

Лара, какой будет мода будущего? Каким будет омоложение? Насколько изменятся люди? Изменится ли питание? К чему будут стремиться люди, как вы думаете?

Ого, вы сразу столько глобальных вопросов задали — как будто попросили предсказать судьбу человечества за чашечкой капучино! Но я с радостью порассуждаю на эту тему — с долей фантазии, но и с опорой на то, что уже происходит вокруг нас.

Начнём с моды. Будущее моды - это, безусловно, симбиоз технологий и экологичности. Например: платья, меняющие цвет от настроения или температуры или куртки с подогревом и встроенным GPS, которые ещё и заряжают телефон. Мода изменится кардинально!

И да, персонализация продолжит выходить на первый план: 3D‑сканер в примерочной мгновенно снимет мерки, а нейросеть подберёт фасон, который идеально сядет именно на вас. Больше никаких «почти подошло» — только «идеально!».

Теперь про омоложение. Здесь наука творит настоящие чудеса. Уже сейчас мы видим персонализированные программы ухода - когда крем или сыворотка создаются под ваш уникальный ДНК‑профиль и технологии, замедляющие старение клеток (и нет, это не эликсир из сказки, а реальные исследования).

В будущем уход за собой будет не про «скрыть возраст», а про «поддерживать здоровье и энергию» на клеточном уровне. И главное — это станет доступнее, чем сейчас.

Что касается изменений в людях… Думаю, мы станем более осознанными. Не в смысле «все начнут медитировать на рассвете» (хотя и это неплохо!), а в том, что будем внимательнее относиться к своему ментальному здоровью и ценить баланс между работой и отдыхом. Люди становятся умнее и это изменит всё!

Теперь питание. Тут революция уже идёт полным ходом! Думаю, что в будущем растительное мясо и морепродукты из биореакторов станут привычной частью рациона. На кухне у многих появятся «умные» холодильники, которые подскажут, что приготовить из имеющихся продуктов, и закажут недостающие ингредиенты. А главное, - еда будет не просто утолять голод, а целенаправленно поддерживать иммунитет, энергию и когнитивные функции.

А к чему будут стремиться люди? Мой прогноз: к гармонии. Мы устали от гонки за идеалами, навязанными картинками «успеха» и бесконечного потребления. Будущее - за балансом: карьера + здоровье + отношения + хобби - всё в меру и со вкусом.

В итоге мода будущего - это про самовыражение без жертв, омоложение - про здоровье, питание - про удовольствие и пользу, а главная цель людей - жить ярко, много хорошего делать для других людей, жить осознанно и с улыбкой. И знаете что? Мне такой сценарий очень нравится! Я уже хочу туда - и, кажется, мы движемся именно в этом направлении. А вы?

А что за омоложение всего тела изнутри, мгновенная подтяжка или снижение веса, которые происходят почти волшебным образом - от простого приклеивания японских активаторов? И при похудении даже не требуется садиться на диету и нагружать себя физически?

Я считаю, что здоровое питание и индивидуально подобранные физические нагрузки - основа активного долголетия, причём прививать эти привычки лучше с детства. Но понимаю, что не для всех классическая формула «диета + спортзал» подходит - порой она даже противопоказана по состоянию здоровья. Вот тут‑то и появляется альтернатива - так называемые японские золотые активаторы (это их российское название).

Активаторы приклеиваются на специальные точки тела - схемы разработаны японскими учёными и врачами.

Метод строится не на общих установках вроде «лишний вес - значит, срочно на диету», а на понимании физиологических процессов в организме.

Всё это без жёстких диет, изнурительных тренировок и каких‑либо веществ, поступающих в организм извне. Результат достигается за счёт воздействия на естественные механизмы регуляции - отсюда и ощущение «магии»: изменения происходят мягко, без усилий со стороны человека и без побочных эффектов.

Ого, звучит как «космическое будущее»! Где такие процедуры можно сделать?

Несколько лет назад я решила привезти эту технологию в Россию: заключила официальный договор на поставки активаторов и вложила в проект огромные средства - по сути, сумму, сопоставимую с ценой квартиры в Москве. Кроме того, я потратила 6,5 лет на обучение, чтобы гарантировать: процедуры в России будут проводиться точно так же, как в Японии.

Признаюсь честно - я влюбилась в этот продукт. Меня поразили его качество, уникальность и мгновенная результативность, и то, что в Японии этот метод самовосстановления работы организма невероятно популярен уже более 70 лет, а у нас его нет. Тогда я искренне верила, что этих преимуществ достаточно, чтобы люди оценили новинку. Поэтому поначалу я, как и многие российские предприниматели, не придала должного значения рекламе. Мол, сделаем качественный продукт — и клиенты сами нас найдут. Но жизнь быстро показала: так не работает. Есть незыблемое правило — хочешь, чтобы о тебе знали и покупали, обязательно рекламируй. И когда продвижение выводит бренд на миллионную аудиторию, продажи начинают расти сами собой.

Не верите? Откройте кухонный шкаф — и вы увидите, что большинство товаров на полках хорошо разрекламированы. «Реклама — двигатель торговли» — эта фраза не теряет актуальности. А у меня не было достаточного бюджета на продвижение.

Несмотря на колоссальные усилия, бессонные ночи и невероятное напряжение, бизнес пришлось закрыть. В Японии такие процедуры доступны буквально на каждом шагу — их делают в поликлиниках, специальных аптеках и салонах. В России я готова возродить проект — но для этого нужен инвестор. Без серьёзной поддержки и грамотного продвижения даже самая перспективная идея может остаться незамеченной.

Как, на ваш взгляд, будет выглядеть глянцевый журнал через 5–10 лет?

Оооо, это будет фантастика! Журнал будущего — ваш личный стилист, диетолог и гид в одном флаконе. Открываете выпуск про путешествия — а он уже знает ваш бюджет и интересы: показывает отели, маршруты и кафе поблизости. Хотите обновить гардероб? Примеряете вещи в AR, подбираете сочетания с помощью ИИ. Читаете рецепт — а приложение анализирует содержимое холодильника и подсказывает, что докупить. И всё это без тонны вкладок: один удобный интерфейс, где информация находит вас сама.

Хотите разобраться в трендах сезона? Проходите квест: собираете образы, зарабатываете баллы, получаете скидки от брендов. Читаете про фитнес? Вместо скучного текста — интерактивный тренажёр: анимированный инструктор показывает упражнения, а камера смартфона следит за техникой. А ещё — голосовые команды, жесты, мгновенные сохранения в вишлист. В общем, не журнал, а приключение, где вы главный герой!

И знаете что? Мы в C’est Genial уже идём по этому пути — шаг за шагом создаём будущее, которое станет реальностью уже совсем скоро. Прямо сейчас мы тестируем некоторые из этих фишек, и поверьте: когда вы впервые увидите ожившую страницу на экране, у вас точно захватит дух!

Лара, легко ли привлекать рекламодателей в интерактивный формат? Чем вы их убеждаете?

Иногда я в шутку говорю потенциальным рекламодателям: «Мама будет вами гордиться, а детям будет чем похвастаться!» И хоть это звучит с улыбкой, в этом есть доля правды.

Вот представьте: человек ищет советы по стилю или обзоры новинок - и натыкается на вашу историю в интерактивном глянце. Это же не просто реклама - это своего рода след в цифровой вселенной. Публикации не исчезают бесследно, они остаются в поисковых системах, их находят и годы спустя. Получается, что сотрудничество с таким журналом - это как оставить свой отпечаток в истории, стать частью чего‑то большего.

При этом всё на самом деле проще, чем кажется. Любой предприниматель понимает: без продвижения бизнес не вырастет. А если вы нацелены на обеспеченную, взыскательную аудиторию, то глянцевый журнал - один из лучших вариантов. Хотите, чтобы ваши товары покупали, услуги пользовались спросом, а имя стало узнаваемым? Рекламируйтесь - и выбирайте крутые площадки. Чем солиднее платформа, тем больше доверия к тому, что на ней появляется.

И вот тут мы, конечно, немножко, но заслуженно похвастаемся. Нам удалось найти тот самый баланс между интересами рекламодателей и читателей. У нас почти нет прямой навязчивой рекламы - каждая публикация это не просто «посмотрите, какой классный наш продукт», а действительно полезный контент. Плюс - все эти интерактивные фишки! Это же настоящее приключение для читателя: можно не просто листать страницы, а взаимодействовать с ними. Получается, что интерактивный журнал — это как персональный гид для каждого читателя. Он и развлекает, и учит, и помогает принимать решения. А для рекламодателей это шанс показать себя не через скучные баннеры, а через увлекательные истории, которые люди запоминают и хотят пересказывать.

Если бы интерактивный журнал C’est Genial мог говорить, какую фразу он произнёс бы первым делом?

Он просто сказал бы: «Здравствуй! Я здесь, чтобы ты чувствовал себя особенным. Чтобы ты находил идеи, которые откликаются в сердце, образы, в которых ты будешь сиять, и истории, которые согреют душу. Не спеши — откройся вдохновению, а я помогу».

Просто, искренне и с заботой как разговор с добрым другом, который всегда подберёт нужные слова.

Беседовал Григорий Погосян

Капсулу новой линейки одежды заложили Радио Jazz 89.1 FM и бренд одежды OVVIO. В честь этого события прошло Fashion Show, которое объединило креативные индустрии, технологии и бизнес.

- В нашей совместной коллекции мы стремились соединить два искусства – музыку и стиль. Уникальность этой капсулы одежды заключается в интеграции NFC-меток: достаточно просто прикоснуться смартфоном к изделию, и вы сразу попадаете в мир джазовой музыки. Каждый образ в капсуле – не просто вещь, а отдельная музыкальная композиция, воплощённая в ткани и деталях. Мы хотели подарить людям возможность не только слушать музыку, но и интегрировать её в одежду, делая джаз частью повседневной жизни, – рассказал директор по связям с общественностью «Мультимедиа Холдинга» Олег Цуриков.

Пришедшие на показ гости оценили образы, уловив в них живое сочетание с джазом: например, мужская рубашка из матового шёлка украшена вышитой звуковой волной, а женское мини-платье с воланом символизирует движение и энергию джаза. Модельеры бренда OVVIO, создавшие коллекцию, объяснили, чем руководствовались при разработке образов.

- Джаз – это не только музыка, это умение слышать друг друга, импровизация, диалог и свобода быть собой, оставаясь при этом вместе. Символом коллаборации OVVIO и Радио Jazz стала волна – невидимая связь между людьми, идеями, стилем, музыкой и технологиями. И сегодня эта энергия превратилась в одежду: трендовые образы, красивые ткани и комфорт, которые дарят ощущение лёгкости и уверенности в каждом движении, – сказала совладелец и креативный директор бренда одежды OVVIO и Instyle Даниэла Тарловская.

На Fashion Show были показаны первые модели – полностью свою коллекцию радиостанция Радио Jazz планирует представить широкой публике летом 2026 года.

предоставлено пресс-службой «Мультимедиа Холдинга»

Локализованный трейлер фильма «Марк глазами Софии» (Marc by Sofia) обнародовала 14 мая 2026 года кинопрокатная компания «Пионер». «ИнтерМедиа» напоминает, что режиссёром ленты о легендарном дизайнере Марке Джейкобсе выступила София Коппола, для которой это первый опыт в документалистике.

- Это история двух художников, чья вселенная формировалась на нью-йоркской сцене 90‑х и продолжает влиять на поп-культуру до сих пор, - сообщается в пресс-релизе. - Марк Джейкобс и София Коппола познакомились в начале 90-х в Нью‑Йорке, в период, когда дизайнер только что представил свою легендарную гранжевую коллекцию для Perry Ellis, а София делала первые шаги в кино и моде, работая над проектами вроде X‑Girl. Их дружба формировалась на фоне пересечения моды, музыки и независимого кино, среди тех, кого Джейкобс называет Lafayette Street Tribe — узким кругом нью‑йоркской богемы вокруг улицы Лафайет в 90‑е.

Российская премьера фильма состоится 4 июня в киноцентре «Октябрь» на открытии Beat Film Festival. В прокат «Марк глазами Софии» выйдет 25 июня.

Документальный фильм «Марк глазами Софии» (Marc by Sofia) выпустит в российский прокат 25 июня 2026 года кинопрокатная компания «Пионер» совместно с онлайн-кинотеатром «Амедиатека».

- Это не только нестандартный портрет легендарного дизайнера Марка Джейкобса, но и определенный срез современной культуры, показанной через уникальное видение его давней подруги Софии Копполы, - сообщается в синописе. - Фильм передает взгляд изнутри на мир и творческий метод гениального художника, раскрывая секреты работы над коллекцией prêt-à-porter сезона весна–лето — 2024. Здесь сочетаются закулисные съемки с архивами и воспоминаниями о 90‑х, музыкальные открытия с кинематографическим вдохновением — от The Supremes до фильмов Фассбиндера и эстетики Fiorucci. Зритель наблюдает процесс творчества двух икон поп-культуры, ставших близкими друзьями.

«Марк глазами Софии» — первый документальный фильм Копполы, в котором она соединяет наблюдательность автора художественного кино со свободой документалистики, создавая коллаж из архивных материалов, бэкстейдж-съемок, разговоров о моде, кино и дружбе. Это история двух художников, чья вселенная формировалась на нью-йоркской сцене 90‑х и продолжает влиять на поп-культуру до сих пор.

Марк Джейкобс и София Коппола познакомились в начале 90-х в Нью‑Йорке, в период, когда дизайнер только что представил свою легендарную гранжевую коллекцию для Perry Ellis, а София делала первые шаги в кино и моде, работая над проектами вроде X‑Girl. Их дружба формировалась на фоне пересечения моды, музыки и независимого кино, среди тех, кого Джейкобс называет Lafayette Street Tribe — узким кругом нью‑йоркской богемы вокруг улицы Лафайет в 90‑е.

За последующие десятилетия они неоднократно пересекались в профессиональной сфере: от кампаний Marc Jacobs Daisy, где Коппола выступала лицом бренда, до общего визуального языка ее фильмов и коллекций Джейкобса. В этом фильме история дружбы становится ключом к герою: Коппола, по ее словам, «не хотела делать традиционную биографию, а стремилась поймать ощущение Марка и его мира».

Мировая премьера фильма состоялась на 82-м Венецианском кинофестивале, где критики отметили его как «не биографию в классическом смысле, а деликатный фильм-эссе о дружбе, вдохновении и моде как способе смотреть на мир».

Марк Джейкобс — один из главных американских дизайнеров своего времени: выпускник Parsons School of Design, автор легендарной гранж‑коллекции для Perry Ellis, многолетний креативный директор модного дома Louis Vuitton и создатель брендов Marc Jacobs и Marc by Marc Jacobs.

София Коппола — режиссер фильмов «Девственницы‑самоубийцы», «Трудности перевода», «Мария‑Антуанетта», «Где‑то», «Роковое искушение», «Последняя капля» и «Присцилла: Элвис и я».