Приём заявок на участие в девятом сезоне масштабного конкурса авторов и исполнителей «Музыкастинг» на «Новом Радио» стартовал 1 мая 2026 года. Победителя проекта определят топовые эксперты музыкальной индустрии, знаменитые артисты и слушатели радиостанции.

Лучший из лучших получит профессиональную запись и релиз сингла на всех цифровых площадках с гарантированной ротацией в национальном эфире «Нового Радио» и выступления на крупнейших музыкальных фестивалях с суперпопулярными артистами, а также всестороннюю поддержку от партнёра конкурса. Им станет Zion Music, один из лейблов-лидеров рынка, победитель премии «Новое Радио Awards 2026» в номинации «Продюсер года». Среди его резидентов — Ваня Дмитриенко, Niletto, Элджей, 5sta Family, Юлианна Караулова и Коста Лакоста.

Чтобы представить своё творчество миллионам слушателей и зрителей, достаточно подать заявку на muz.newradio.ru и прикрепить к ней аудио или видеозапись своего исполнения одной или двух песен на русском языке. С 5 по 9 октября состоится серия полуфиналов, в которых примут участие 25 талантливых авторов и исполнителей, а имя победителя «Музыкастинга 9.0» станет известно всей стране 12 октября. Поддерживать своих фаворитов зрители онлайн-трансляции смогут на страницах «Нового Радио» в социальных сетях.

Генеральный продюсер «Нового Радио» Роман Емельянов: «За годы проведения конкурса стало традицией проводить кастинг летом, но с каждым разом заявок становится всё больше, поэтому было решено начать сбор работ на месяц раньше — с начала мая! За плечами уже восемь сезонов проекта “Музыкастинг”. Среди участников и лауреатов — Хабиб, Асия, вокалист группы Filatov&Karas Евгений Попов и многие другие. И с каждым разом конкуренция между артистами всё серьезнее. Мы видим, как растут в профессиональном плане молодые музыканты. И готовы продолжать зажигать новые звёзды, которые покорят чарты!»

В 2025 году редакция радиостанции рассмотрела более 5000 анкет от исполнителей со всей России. Миллионы радиослушателей следили в FM-диапазоне, как делает выбор экспертное жюри в финале восьмого сезона «Музыкастинга», а также сами голосовали за своих фаворитов на странице радиостанции в Telegram. Онлайн-трансляция конкурса приковала внимание 6 миллионов зрителей.

Грантополучатели Президентского фонда культурных инициатив (ПФКИ) с 2026 года могут столкнуться с новой реальностью: мало получить деньги и отчитаться «километрами» пленки или числом посетителей. Теперь от них ждут доказательств, что зритель действительно «считал» заложенный в фильме или спектакле смысл. Но как измерить, укрепились ли в головах зрителей эти самые ценности после просмотра спектакля или выставки?

Ценности как валюта

Последние годы общество стало прямым заказчиком креативной сферы. Дело в том, что государство является инвестором огромного числа социокультурных проектов. Система грантов — источник бюджетов на постановку спектакля, съемку фильма, издание книги, проведение фестиваля или создание краеведческого музея. И количество таких проектов растет.

-Государство заинтересовано в результатах. Связано это и с изменениями в приоритетах государственной культурной политики, всё более влияющими на культурную жизнь, и с переходом от государства-мецената в культуре к государству-инвестору, и с подходами самого фонда, который финансирует не просто проекты творческого самовыражения, а такие из них, которые связаны с влиянием на человека и общество и служением им, — прямо заявляет первый заместитель генерального директора ПФКИ Игорь Соболев.

Однако если раньше всё ограничивалось декларациями в проектной заявке, то теперь возникает необходимость верификации,

Вопрос о том, как считать, до сих пор открытый и обсуждающийся, однако в подходах к измерению уже появилась определенность. По словам эксперта, одним из ключевых показателей в оценке является влияние проекта на укрепление и распространение российских традиционных духовно-нравственных ценностей. Авторы проектов, претендующих на финансирование, должны выбрать минимум одну из 17 традиционных ценностей — от «крепкой семьи» до «исторической памяти». А после соответствующие им смыслы передать через творчество широкой публике или целевой аудитории. Для этого верно спланировать, подобрать и реализовать множество компонентов: концепцию, форматы мероприятий проекта, состав команды. И всё это с учетом способности доставить смыслы зрителю, слушателю, посетителю и обеспечить их считывание аудиторией.

А можно не усложнять?

Как измерить патриотизм или ценность семьи, если у большинства команд нет времени, бюджета и специалистов, чтобы нанимать социологов и проводить дорогие академические исследования. На помощь приходят маркетологи, которые предлагают использовать простые и воспроизводимые шаги, доступные даже небольшому проекту.

-Базовый инструмент — это опрос “до и после”. Суть метода предельно проста: перед началом события организаторы спрашивают у зрителя об ассоциациях и смыслах, связанных с темой проекта. А после — задают те же вопросы, чтобы понять динамику, — заявил Сергей Пархоменко, эксперт проекта «Яркие краски креативных индустрий (ЯККИ)», реализованного при поддержке ПФКИ.

В качестве доказательства эффективности метода эксперт привел конкретный кейс — художественный фильм «Бажов. Одолженное время». В заявке авторы указывали ценностный ориентир — «крепкую семью».

-Бажов хотел нам сказать: “Любите и поддерживайте друг друга”. И самое главное — “Никогда не сдавайтесь”, — говорит Светлана, участница опроса «после», который проводили эксперты «ЯККИ». Их замеры показали впечатляющую динамику:

до просмотра тема семьи в ассоциациях аудитории с творчеством и личностью Павла Бажова практически отсутствовала;

после просмотра 16,2 % зрителей начали отмечать, что семейная тема является ключевой для понимания жизни и творчества уральского сказителя.

Взгляд под микроскопом: от эмоций до айтрекинга

Однако простые опросы — это лишь вершина айсберга. Для тех, у кого есть ресурсы, маркетинг предлагает инструменты, достойные лабораторий. Среди них — фиксация эмоциональных реакций и глубинные интервью. Один из таких высокотехнологичных методов — айтрекинг (окулография).

Технология отслеживания движения глаз давно используется в музеях и архитектуре: например, в Дарвиновском музее с ее помощью оценивали, на какие именно витрины посетители смотрят в первую очередь. В случае с фильмом о Бажове айтрекинг позволяет понять, насколько погружен зритель в тот или иной сюжет, какая именно сцена «зацепила» его взгляд и позволила мозгу зафиксировать нужную ценность.

-Мы можем выявить “работающие” визуальные образы, — поясняет Сергей Пархоменко, предлагая совмещать запись взгляда с последующим обсуждением фрагментов.

Совместно с профессором Борисом Тхориковым, заведующим кафедрой сервисных технологий и бизнес-процессов РГУ им. А.Н.Косыгина, удалось получить такие данные по нескольким сценам из фильма. Результат подтвердил: ценность семьи проведена, замысел режиссера Андрея Кима удался.

Для долгосрочных инициатив эксперты советуют применять подходы, близкие к brandlift (измерение роста известности бренда, использующее контрольные группы, чтобы отделить влияние проекта от иных информационных воздействий).

По сути, государство предлагает креативным индустриям стать более чуткими к обратной связи. Творческий проект теперь рассматривается не просто как акт самовыражения, а как полноценный канал коммуникации ценностей. И вопрос «Дошло сообщение или нет?» становится более важным, как и вопрос «Сколько мероприятий провели?». При этом нужно понимать: никто не ждет от культуры мгновенной «перепрошивки» сознания. Речь идет о сигнале. Если зритель распознал посыл, значит, проект сработал как канал коммуникации.

Валерий Сюткин озвучил предварительную программу своего грядущего выступления с группой «Браво». Как «ИнтерМедиа» сообщало ранее, разовый реюнион состава начала 90-х состоится на фестивале «Пикник Афиши» в музее-заповеднике «Коломенское» 20 июня 2026 года.

- Я считаю, что играть надо «известняк», - сказал он в интервью «Снобу». - При всём уважении к другим песням, они отличные, но для кого нам петь «Рио»? А ведь была такая песня на альбоме «Московский бит». Не уверен, что кто-то её сильно ждёт. У нас же всего час, это примерно 17 песен. А как не спеть «Васю», «Оранжевый галстук», «Московский бит»? Выйдем — и споём. И «Этот город», и «Это за окном рассвет» — всё, что увековечило группу «Браво» во второй половине 1990-х.

Кроме того, Валерий Сюткин вспомнил, как он однажды «ставил руки» Валерию Меладзе:

- Мы с «Браво» однажды приехали на концерты в город Николаев. Хавтан как раз познакомил меня с Кимом Брейтбургом, это было 20-летие группы «Диалог», и Ким показал мне своих двух новеньких: клавишника Константина Меладзе и певца Валерия. Оба — замечательные, но было одно «но»: Валера окончил судостроительный институт и, может быть, поэтому очень любил махать руками, как моряк на мачте. Грузины, конечно, в целом ребята эмоциональные, но тут был некоторый пережим (смеётся). А мы же как раз выступали пополам с «Диалогом», поэтому Валера на все концерты ездил с нами: из-за кулис смотрел, как мы работали, а потом сам меня попросил помочь с движениями. Вот я ему и объяснял…Давал советы: «Микрофончик — на стойку, одна рука — в кармане! Микрофон со стойки снимаешь — стойку сразу назад, чтобы тень от неё на лицо не ложилась. Во время соло не выходи из образа. Если чувствуешь неуверенность, повернись к гитаристу лицом, пока не полегчает. А потом, когда начнёшь петь, обратно…» — это были такие прописные истины, ничего особенного. Но мы с тех пор очень дружим.

Также Валерий Сюткин назвал три лучшие, по его мнению, эстрадные песни времен СССР:

- Это сложный вопрос. Первая пусть будет «А снег идёт» Андрея Яковлевича Эшпая. У меня она ассоциируется с Новым годом, и просто очень красивая песня, на стихи Евгения Евтушенко. Вторая… Конечно, Александра Николаевна Пахмутова с дядей Колей Добронравовым: «Нежность», «Надежда», «Как молоды мы были»… Тут не смогу выбрать одну, всё шедевры. А третья пусть будет «Август» Яна Френкеля.

2026, Zion Music.

Оценка: 6 из 10.

Эльвира Т умеет писать проникновенные песни о расставании, и «По-русски», казалось бы, одна из них. «Ты не прячь глаза от правды, всё было красиво, но хрупко, не наступаю на грабли дважды, поэтому не возьму трубку. Я считала секунды до «хватит», хоть и знала, в конце будет больно, на ветру в твоём любимом платье кричу тебе: «С меня довольно»: в полуречитативных куплетах чувствуется и напряжение, и работа над словом, и сторителлинг. Но суть песни не в этой истории, а в припеве, где много раз повторяются следующие строчки: «Ругаемся по-итальянски, поцелуй французский, уходим по-английски и шлём на […] по-русски Мы говорим с тобой на всех языках любви Но не слышим друг друга ни на одном, увы». Куда именно они шлют друг друга по-русски, догадаться нетрудно, но Эльвира многократно произносит это нецензурное слово. А судя по названию песни, в том, что говорится по-русски, заключается главная суть произведения.

Есть вопросы. Если они уже ругаются по-итальянски, зачем ещё посылать друг друга на три буквы по-русски? Или это символизирует не просто ссору, а окончательное расставание? И так ли нужно напрямую артикулировать бранное слово, чтобы передать всё накопившееся на душе? Мне казалось, что поэтического дара Эльвиры Т хватило бы на то, чтобы обойтись без столь сильных, лобовых фраз. Но у певицы сейчас другой этап – назовём его «дерзким». Её поклонницы в соцсетях называют друг дружку суками и соревнуются за звание суки месяца, в лирике Эли после развода всё больше провокационных высказываний – видимо, ей хочется казаться опасной, разобранной и противоречивой, да вы на обложку сингла посмотрите.

Наверно, с этим нужно обращаться к психологу, а я лишь скажу, что мне в песне «По-русски» мат режет слух, причём ровно столько раз, сколько применяется. Эльвира Т произносит запрещённую лексику максимально буднично, обыденно – но, в отличие от некоторых других исполнителей, в её случае это не звучит естественно. Бьёт по ушам, диссонирует, вызывает стыд, так что остаётся лишь порадоваться тому, что песня точно не войдёт ни в какие ротации и вы не сможете где-то услышать её вопреки собственной воле.

Алексей Мажаев, ИнтерМедиа