Популярность российских певиц, выступающих в разных жанрах, оценили в преддверии международного женского дня сервис «Кион Музыка» совместно с системой мониторинга и анализа «Медиалогия». Ольга Бузова, Надежда Кадышева и Инстасамка стали самыми упоминаемыми артистками в русскоязычном сегменте социальных медиа.

Исследование подготовлено на основе комплексного анализа упоминаемости артисток в период с 24 февраля 2025 года по 23 февраля 2026 года по платформам ВК, ОК, Telegram, Max, Rutube и другим. В общий топ-10 самых обсуждаемых артисток вошли: Ольга Бузова, Надежда Кадышева, Инстасамка, Мари Краймбрери, Anna Asti, Zivert, Полина Гагарина, Клава Кока, Люся Чеботина и Betsy.

В жанре поп-музыки лидируют Ольга Бузова — одна из самых медийных фигур российской сцены; Мари Краймбрери — автор хитов с устойчивым стриминговым спросом и Anna Asti — артистка, чьи треки регулярно занимают верхние строчки чартов.

В сегменте хип-хопа наибольший резонанс демонстрируют Инстасамка — провокативная и запоминающаяся исполнительница; Sky Rae — представительница новой волны, а также Baby Cute — молодая рэп-артистка, активно набирающая аудиторию в соцмедиа.

Среди рок-исполнительниц в топе — Диана Арбенина, основательница группы «Ночные Снайперы»; Жанна Агузарова, культовая фигура отечественного рока, и Светлана Сурганова — артистка с устойчивой концертной и медиаподдержкой.

В фолк-направлении лидируют Надежда Кадышева — символ народной эстрады; Надежда Бабкина — популяризатор традиционного звучания; и Пелагея — исполнительница, соединяющая фолк и современную вокальную школу.

В жанре шансона наиболее заметны Ирина Круг — признанная звезда этого направления музыки; Елена Ваенга — автор-исполнитель с сильной концертной базой; Любовь Успенская — одна из самых узнаваемых артисток жанра.

Топ-3 самых востребованных песен Ольги Бузовой за период 24.02.2025 г. - 23.02.2026 г.:

1. «Верни»
2. «Гештальт»
3. «Заплачу»

Топ-3 самых востребованных песен Инстасамки за период 24.02.2025 г. - 23.02.2026 г.:

1. «Премиум Подписка»
2. «За деньги да»
3. «На Титанике»

Топ-3 самых востребованных песен Дианы Арбениной за период 24.02.2025 г. - 23.02.2026 г.:

1. «Сансара»
2. «Обстоятельства»
3. «Неторопливая любовь»

Топ-3 самых востребованных песен Надежды Кадышевой за период 24.02.2025 г. - 23.02.2026 г.:

1. «Широка река»
2. «Плывёт веночек»
3. «Я не колдунья»

Топ-3 самых востребованных песен Ирины Круг за период 24.02.2025 г. - 23.02.2026 г.:

1. «Тебе, моя последняя любовь»
2. «Как будто мы с тобой»
3. «Заходи ко мне во сне»

Холдинг ON Медиа, управляющий развлекательными бизнесами группы МТС онлайн и офлайн, объявил финансовые и операционные деятельности за IV квартал и весь 2025 год. Ключевыми драйверами роста в октябре-декабре стало увеличение доходов от ОТТ- и ТВ-сервисов и рост выручки от концертов. Аудитория онлайн-кинотеатра Кион росла за счет регулярного выпуска оригинального контента, наибольший интерес со стороны новых пользователей по итогам года вызвал сериал «Бар "Один звонок"» с Данилой Козловским.

Годовая выручка медиахолдинга достигла 28,98 млрд рублей, увеличившись на 17,68% по сравнению с 24,628 млрд рублей в 2024 году.

В IV квартале ON Медиа показал выручку в 8,53 млрд рублей, что на 19,24% превышает результат за аналогичный период 2024 года (7,155 млрд рублей).

В декабре медиахолдинг провел масштабный ребрендинг и начал работу под новым именем ON Медиа вместо МТС Медиа; запущена единая медиаподписка «Кион Топ», объединившая кино, музыки и книги.

Общий среднемесячный охват аудитории холдинга в 2025 году составил 31,2 млн пользователей.

Количество пользователей Кион в четырех средах (ОТТ, спутниковое, кабельное и IPTV) составило 16,3 млн.

Количество проданных билетов на развлекательные мероприятия за год составило 16,6 млн.

В рамках ребрендинга и запуска единой медиаподписки «Кион Топ» в холдинге ON Медиа были преобразованы сервисы кластера Кион — онлайн-кинотеатр, стриминг Кион Музыка и книжный сервис Кион Строки.

Все три платформы обновили визуальный стиль мобильных и веб-приложений, сменили названия и логотипы. В Кион Музыке добавили сквозной дизайн окна авторизации для преемственности между версиями. В онлайн-кинотеатре сменили фирменный цвет с синего на черный и повысили производительность приложения. Книжный сервис обновил интерфейс мобильного приложения и версии для компьютера.

Кион

Аудитория онлайн-кинотеатра Кион в четырех средах (спутниковое, кабельное, IPTV и OTT) достигла 16,3 млн пользователей. Количество часов просмотра на пользователя выросло на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Среди успешных новинок 2025 года – третий сезон сериала «Почка» с Любовью Аксеновой, сериал «Бар „Один звонок“» с Данилой Козловским, комедийный сериал «Виноград» с Павлом Прилучным и драматический «Тоннель» с Елизаветой Боярской.

В IV квартале Кион представил громкие премьеры: российско-турецкую мелодраму «Близкое счастье», детектив «Дорогой Вилли», продолжение молодежной драмы «Пингвины моей мамы 2». Вышли новые вертикальные оригинальные проекты – скетчком «Осторожно, Кулик!» и комедия «Два» с Евгением Куликом, а также – мокьюментари «Где второй носок?» с Дмитрием Нагиевым.

В 2025 году Кион завершил переход на собственную IT-систему хранения и раздачи контента.

На платформе появился специальный детский раздел. Родители могут выбрать возрастную категорию, под которую система подберет подходящее наполнение. В профиле будет собрано более 150 000 единиц контента.

Бизнес-вертикаль офлайн-развлечений

На фоне роста концертного рынка в IV квартале оборот билетной бизнес-вертикали ON Медиа вырос до 13,8 млрд руб. (+7% г/г) в деньгах и до 5,6 млн - в количестве проданных билетов. На концерты, театры и стендап пришлось 72% продаж в октябре-декабре, тогда как мюзиклы, вечеринки и фестивали заняли 8%. За весь 2025 год объем продаж превысил 38 млрд рублей, а количество проданных билетов - 16,6 млн штук.

Средняя стоимость билета на культурное событие выросла на 11% (IV квартал 2025 к аналогичному периоду 2024 года) и составила 2 358 рублей.

Москва и Санкт-Петербург обеспечивают 67% GMV (54% и 13%) и 63% продаж билетов (55% и 8%). Следом по GMV — Екатеринбург и Нижний Новгород по 3%, по билетам — Екатеринбург и Казань (по 4%).

В топ‑5 концертов по выручке в IV квартале вошли московские выступления ЛСП, «Комнаты культуры», Хаски, Xolidayboy и Gone Fludd.

За весь 2025 год самыми крупными по выручке концертами стали шоу Леонида Агутина в «Лужниках», выступления группы «Звери» на той же площадке, концерты группы «Руки Вверх» и Анны Асти на ВТБ Арене. Замыкает пятерку самых востребованных событий большой концерт Macan.

Аудитория «МТС Live Холлов» в 2025 году выросла на 22% по сравнению с 2024 годом. Лидером по росту количества посетителей стал «МТС Live Холл Нижний Новгород».

ON Лейбл

Общее количество стримов музыкального каталога на всех цифровых площадках в IV квартале выросло на 160 млн.

Лейбл в четвертом квартале представил дебютный альбом группы Ay Yola — «Урал-батыр» (Ural Batyr). По итогам 2025 года совокупное число прослушиваний треков группы на всех стриминговых сервисах превысило 600 млн.

В IV квартале ON Лейбл выпустил очередной сезон эксклюзивного видеопроекта «МТС Лейбл Акустика» из 6 выпусков. Это единственный проект такого рода на рынке: артисты лейбла исполнили свои песни в формате live в оригинальных и атмосферных локациях.

Кион Музыка

За четвертый квартал прошлого года среднее время прослушивания на одного пользователя выросло на 7% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В отчетном периоде сервис продолжил совершенствование пользовательского опыта. Ключевыми событиями стали интеграция с BandLink для пресейва треков (добавление в избранное до выхода релиза) и возможность генерации персональных плейлистов теми пользователям, которые ранее не создали ни одной музыкальной подборки.

Кион Строки

Общее время потребления книжного сервиса увеличилось на 10,4% квартал к кварталу. В рамках стратегии «360» сервис Кион Строки выпустил аудиокнигу «Алиса в Стране Чудес» в озвучке Ани Пересильд, которая сыграла главную роль в одноименном фильме. Также был запущен проект «Сказки на ночь», где каждая история завершается уникальными колыбельными, написанными артистами ON Лейбл, а их прослушивание доступно отдельно на всех стриминговых площадках.

Ключевые оригинальные релизы издательства «Строки» в IV квартале: исторический роман «Великий разлом» Кристины Энрикез, фэнтези «Люби меня, убей меня» Хэй Янь, роман «Восьмерки» Джоанны Миллер, а произведение «Вариация» Ребекки Яррос и комикс «Жизнь пахнет ромашкой» стали выбором пользователей рекомендательного сервиса Livelib.

Премьера клипа Джесси Уэйр «Ride» состоялась 4 марта 2026 года. В танцевальном треке британская певица использовала музыкальную цитату - главную тему саундтрека Эннио Морриконе к фильму «Хороший, плохой, злой» Серджио Леоне, и в черно-белом клипе с элементами эротики также используется тема вестерна. Возлюбленного Джесси сыграл британский актер Джеймс Нортон («МакМафия», «Шпион, которого не было»).

- Спасибо Джеймсу Нортону за роль моего Ковбоя и Томасу Джеймсу за режиссуру прекрасного видео, - написала Джесси. - Съемки были очень веселыми, и всё было снято на пленку, что сделало его еще более особенным.

Песня «Ride» войдет в новый альбом Уэйр «Superbloom», релиз которого состоится 10 апреля.

2026, John Kalligan.

Джон Каллиган устал. Устал обозревать вокал советских певцов, потому что их не за что ругать. Все как один умеют петь, прекрасно интонируют, а в аранжировках старых записей обнаруживаются пласты оригинальных решений. Поэтому усталость усталостью, а Джонни не перестанет делать эти обзоры – потому что они ему нравятся и дают возможность отдохнуть от пения современных артистов.

У Анны Герман, 90-летие со дня рождения которой мы недавно отмечали, не было профильного образования, тем не менее Каллиган не нашёл в её пении ни одного повода для придирок. Правда, «лайвов» в нынешнем понимании у певицы, умершей в 1982 году, нет, но Джон считает, что это не проблема. Дело в том, что в то время не было современных методов обработки вокала, тюна и сбора записи по нотке. Студийным треком становился самый удачный живой дубль, то есть от артиста априори требовался вокальный профессионализм. Голос Анны Герман справочники характеризуют как колоратурное сопрано, а ведущий нашёл для него несколько нехарактерных для его выпусков эпитетов: высокий, светлый, статный, гордый и т.д.

Главное ощущение от вокала Анны Герман – она поёт естественно. Даже сложные по сути песни даются ей без видимых усилий, поэтому Каллиган предлагает слушателю сосредоточиться на устройстве этих самых песен: как в «Эхе любви» они со Львом Лещенко то становятся бэк-вокалистами друг у друга, то поют в унисон; как в аранжировке «Катюши» услышать джазовые эксперименты; как танцевать под «А он мне нравится». Слушая «Колыбельную», Джон провозгласил себя «латентным дедом» и дал рекомендации, как можно испортить такую песню: нужно пригласить любую современную певицу. Она наверняка будет так стараться («бэлтить, орать, расщеплять, демонстрировать мелизмы»), что выбьет из произведения всю душу и смысл – то самое, что умела идеально доносить Анна Герман.

Алексей Мажаев, ИнтерМедиа