Российская музыкальная сцена переживает ренессанс: хиты 1990-х и начала 2000-х не просто вернулись на танцполы, но и спровоцировали феноменальный спрос на концерты звезд тех лет. Сегодня залы заполняют не только верные поклонники, но и новое поколение, открывшее музыку прошлого века через социальные сети. Подробнее о том, чем вызван этот всплеск популярности и как музыка 90-х меняет музыкальный ландшафт страны, — в материале «Известий».

Возвращение эпохи

В 2025 году в России зафиксирован масштабный всплеск интереса к исполнителям 1990-х и начала 2000-х годов. Согласно данным «Яндекс Афиши», продажи билетов на концерты таких знаковых артистов, как Надежда Кадышева, Алена Апина и группа «Звери», за первые шесть месяцев 2025 года выросли в несколько раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Только у Кадышевой количество проданных билетов увеличилось более чем в 30 раз, превысив отметку в 274 тыс. штук.

Подобную динамику подтверждают и крупные билетные платформы — МТС Live, Ticketland и Ticketscloud. На этих сервисах объемы продаж билетов на артистов 90-х и начала нулевых выросли в 2,3 раза по количеству и в 3,3 раза по выручке. Соответственно, число концертов у Кадышевой, Апиной и Булановой, а также у групп «Мираж», «Браво» и «Любэ» увеличилось на 51%. Наряду с ними рекордной популярностью в 2025 году пользуются группы «Руки вверх!», «Дискотека Авария» и «Иванушки International». Исполнители активно расширяют концертную активность, востребованы на частных мероприятиях и корпоративных вечеринках, что сопровождается ростом гонораров.

Недавно народная артистка России Надежда Кадышева анонсировала сольные концерты на крупнейших площадках страны — от Ледового дворца в Санкт-Петербурге до стадиона «Лужники» в Москве, где в июне 2026 года планирует выступить с программой «Плывет веночек». Стоимость билетов варьируется от 2 до 15 тыс. рублей, при полном заполнении зала доход от одного концерта может превысить 680 млн рублей. Гонорары артистки за год выросли почти вдвое — до 20 млн за стадионный концерт и до 11 млн за час менее массового выступления.

Новая волна популярности захлестнула и Татьяну Буланову. Певица даже ввела новый формат экспресс-выступлений — 20-минутные концерты стоимостью миллион рублей, которые звезда проводит на корпоративах. До конца 2025 года у артистки запланировано около 80 концертов и ежедневные выступления на частных мероприятиях.

Не только для взрослых: кто заполняет залы

Рост интереса к исполнителям 1990-х и начала нулевых отражается в изменении аудитории. Если раньше основным пулом поклонников были люди, выросшие в эпоху их расцвета, то сегодня ряды фанатов пополнили молодые слушатели из поколения Z.

— Рынок массовых культурных событий с 2022 года фиксирует постоянное омоложение аудитории — доля зрителей младше 30 уже перевалила за 40% на ряде площадок. Для молодежи участие в концертах родителей — не попытка приобщиться к чужому прошлому, а своеобразный культурный хакинг. Они реинтерпретируют музыку двухтысячных через призму клиповой эстетики, делают на нее цифровые ремиксы и мемы, снимают ироничные TikTok-видео, цитируют сценические танцы прошлых лет на флешмобах в университетах, — пояснила исполнительный директор коммуникационного агентства SPN Communications Юлия Мутавчи.

Вирусные хиты: кто возродил старые песни

По словам экспертов, вирусное распространение песен 20- и 30-летней давности обусловлено рядом причин, включая влияние современных медиатрендов.

— TikTok и другие социальные сети реанимировали десяток ярких артистов конца 90-х. Их музыку начали использовать как фон к различным видео. Например, у девушек появился тренд с короткими роликами, где они делают макияж или просто позируют под песню «Russian Girls» группы «Комбинация». Дополнительный буст создали проекты популярных кино и сериалов, буквально пропитанных эстетикой «лихих девяностых», — рассказал «Известиям» управляющий партнер продюсерского центра «Позиция» Кирилл Жарков.

По его словам, сериалы «Мир! Дружба! Жвачка!», «Слово пацана», «Комбинация» запустили волну интереса среди зумеров к музыкальным предпочтениям романтизированного периода 90-х. Всё это создает новую моду на анемойю — ностальгию о времени, в котором человек никогда не жил.

Популярность композиций артистов 90-х можно проследить практически во всех социальных сетях. Хит «Плывет веночек» Надежды Кадышевой только на платформе TikTok собрал свыше 281 млн просмотров и более 136 тыс. лайков. В настоящий момент у народной исполнительницы более 3 млн слушателей на Яндекс Музыке, а у ее группы «Золотое кольцо» — более 2,8 млн.

Согласно данным Brand Analytics, в мае 2025 года количество упоминаний Надежды Кадышевой в соцсетях и в новостных публикациях выросло на 50% по сравнению с февралем 2025 года. Певица обошла многих популярных исполнителей, включая Shaman, Басту, Егора Крида и Ольгу Бузову.

Треки Татьяны Булановой сейчас также можно услышать во многих видео в социальных сетях. Песня «Мой ненаглядный» перешагнула отметку в 1,4 млн просмотров и 171,6 тыс. лайков в TikTok. Также популярностью пользуется композиция «Не плачь». Пользователи записывают под эти песни музыкальные клипы, флешмобы и моменты с концертов.

По словам главного редактора информационного агентства ИнтерМедиа Евгения Сафронова, основная причина возвращения российского слушателя к музыке времен 90-х кроется в дефиците квалифицированных артистов, творчество которых может удовлетворить культурные потребности публики.

— В СССР была построена грандиозная система культурных учреждений, результатом работы которой стало не только создание сильнейшего корпуса композиторов и исполнителей, но и формирование крайне просвещенной и требовательной аудитории. Однако секторам, связанным с массовой культурой, должного внимания не уделялось еще с 1960-х. Потому сейчас дефицит востребованных творцов в массовых жанрах огромен. Аудитория требует исполнений высокого уровня. Вакуум могли бы заполнить близкие по культурному коду иностранцы, но сейчас они для россиян практически отрезаны. А вот артисты, воспитанные в рамках отечественной системы, продолжают работать на высоком профессиональном уровне. Поэтому к ним на концерты вновь ринулась публика, — отметил спикер

По мнению музыканта, певца, автора собственных песен Александра Теплякова (Teplyakov), на увеличение интереса также повлияла мода на «русскость».

— Если в 90-е годы исполнители, работающие в патриотическом жанре, априори не могли быть модными у молодежи по соображениям ориентированности на культуру западных стран, то сейчас ситуация поменялась. Татьяна Куртукова со своим народным репертуаром взрывает танцполы дискотек. Нахождение России в постоянном инфополе породило и у иностранцев интерес к русской музыке, они начали выпускать короткие видео с надписью «I’m not russian but...», где поют современные русские песни, зачастую произнося абсолютно все слова неверно, — рассказал артист.

Важным свойством всей современной культуры является ретромания, пояснила кандидат культурологии, старший научный сотрудник сектора художественных проблем массмедиа Государственного института искусствознания Дарья Журкова. По словам эксперта, постоянное обращение к артефактам прошлого становится проявлением коллективной рефлексии: общество и отдельный человек пытаются понять, где они находятся сейчас и что изменилось.

Еще одна важная причина «реинкарнации» того периода связана с изменением отношений: если раньше каждое новое поколение стремилось отмежеваться от предыдущего, то современное поколение со своими родителями находится в состоянии дружбы и принятия, то есть на одной, в том числе и музыкальной, волне.

Кроме того, в условиях социальной турбулентности у людей возникает потребность переизобрести устойчивые точки опоры, считает Юлия Мутавчи.

— Молодежь, выросшая в эпоху гипердигитализации, каждый день сталкивается с избытком контента, фрагментированностью смыслов, а порой и с ощущением культурной пустоты. Музыка 90-х кажется им островком подлинности и эмоциональной честности на фоне технологически отточенной, но зачастую поверхностной современной эстрады, — отметила собеседница издания.

Феномен или тренд: каким будет будущее музыки 90-х

Возрождение популярности музыки 1990-х и начала 2000-х вызывает жаркие споры в медийной среде. Певец, музыкант, автор хита «Не плачь, Алиса!» Андрей Державин уверенно называет нынешний бум временным трендом у молодежи, но подчеркивает, что песни того времени еще долго будут волновать сердца широкой публики.

— У нашего народа свой богатейший культурный код, который передается генетически. И мелодия, проникающая глубоко в душу, трогающая за самое сердце, — неотъемлемая часть этого кода. Как сказал маэстро из знаменитого кинофильма Леонида Быкова «В бой идут одни "старики"», всё преходяще, а музыка — вечна, — поделился артист.

Это позицию разделяет музыкант, продюсер, автор песни «Матушка» Петр Андреев. Он видит популярность музыки 90-х в обостренном чувстве ностальгии, под влиянием которого может сформироваться новый культурный пласт.

— Для молодежи это скорее хайп. Они слышали эти песни из родительских магнитофонов в детстве, а когда выросли, захотели вспомнить беззаботные времена и забыть о взрослой жизни. Сегодня песни с народным мотивом знают и поют люди всех возрастов. Можно сказать, что закладывается новая долговечная российская культура — чистая, без грязи и пошлости, — пояснил музыкант.

Кандидат культурологии Дарья Журкова подчеркнула, что сегодня в музыке 90-х ценится раскрепощенность и свобода самовыражения. При этом молодежь выбирает не всю музыку тех времен, а определенный набор хитов — «золотую классику» эпохи. И важно не превращать это увлечение в абсолют, поскольку такие песни составляют лишь часть музыкального плейлиста молодого поколения, добавила спикер.

Однако представители медиаиндустрии «голосуют» в пользу долгосрочности тенденции.

— Возвращение интереса к 90-м не краткосрочный хайп, об этом говорят все текущие метрики. Растут продажи билетов, увеличивается стоимость корпоративных выступлений, артисты активно инвестируют в обновление концертных программ, а бренды начинают интегрировать эстетику девяностых в свою коммерческую коммуникацию. Это попытка отстоять право на свою версию прошлого, в том числе в оппозиции к глянцевой культуре настоящего, — посчитала Юлия Мутавчи.

С этим согласился и предприниматель event-индустрии, основатель агентства Darsy Роман Акалупин. По его словам, популярность хитов 90-х и нулевых — это часть глобального ретродвижения, которое может закрепиться в российском обществе.

— Это не просто временный хайп, а часть большого тренда на ретро. Пик пройдет, когда ностальгирующее поколение пресытится. Долгосрочный успех ждет тех артистов, кто сумеет адаптироваться — например, переиздать хиты в коллаборации с молодыми музыкантами или создавать новый, современный контент в узнаваемом стиле. Рынок концертов 90-х и нулевых будет расти еще 3–5 лет, но задача продюсеров и агентств — не перегрузить аудиторию, сохраняя баланс между ностальгией и актуальностью, — заключил эксперт.

(София Токарева, «Известия», 27.07.25)

Летом 2025 года россияне предпочитали отдыхать с комедиями, мультфильмами, поп-музыкой и книгами в жанре фэнтези и детектива. Подводя итоги летнего сезона, аналитики холдинга МТС Медиа отметили, что пик читательской активности пришелся на июль. Главными артистами лета по прослушиваниям стали Macan, Zivert и Ay Yola, а на летние концерты россияне приобрели на 26% больше билетов по сравнению с прошлым сезоном.

Кино и сериалы

По данным онлайн-кинотеатра Kion, самыми востребованными жанрами в кино стали комедии, детская анимация, драмы, боевики и триллеры. Активнее всего фильмы и сериалы смотрели жители Москвы и области, Краснодарского края, Санкт-Петербурга, Ленинградской, Свердловской и Ростовской областей. В основном зрители предпочитали смотреть фильмы и сериалы онлайн в будни (60%). На выходные пришлось 40% смотрения, причем летом пользователи Kion больше проводили время на сервисе днем (до 18 часов), чем вечером.

В топе просмотров этого онлайн-кинотеатра – сериалы: комедии «Три сестры» с Ларисой Гузеевой и Павлом Деревянко и «Театральная зона» с Никитой Кологривым и Борисом Дергачевым, а также криминальная драма «Жизнь по вызову» с Павлом Прилучным и Лизой Моряк. Среди фильмов наибольшей популярностью пользовалась романтическая комедия «Притворись моим мужем» с Павлом Прилучным и Дианой Пожарской, драма «Олень» с Кузьмой Сапрыкиным и боевик «Мастер» с Джейсоном Стейтемом.

У детской аудитории особой популярность пользовались такие фильмы как «Чебурашка: Секрет праздника», «Вовка и зима в Тридевятом царстве», «Леди Баг и Супер Кот: Париж», «Умка на елке» и «Леди Баг и Супер Кот: Шанхай», «Легенда о Леди Драконе». Самыми востребованными мультсериалами стали российские «Три кота», «Синий трактор», «Маша и Медведь», «Барбоскины», в пятерке лидеров также «Леди Баг и Супер Кот».

Развлекательные мероприятия

По данным МТС Live, на летние концерты россияне приобрели на 26% больше билетов по сравнению с летом 2024 года.

В топе событий по продажам билетов – концерты Anna Asti, Macan, «Звери», Zoloto Summer Sound и «Три дня дождя». Средняя цена билета увеличилась на 21% и составила 2454 рубля. Наиболее востребованными фестивалями стали Summer Sound, «МТС Live Лето» в Лужниках, Signal, «Дикая мята» и Motherland 2025. Стоимость билетов на МТС Live Лето по сравнению с прошлым летом изменилась минимально (+4%), тогда как на другие open-air — выросла на 13%, в среднем до 3778 рублей.

В сегменте детских мероприятий лидировали цирковые представления и мюзикл «Последняя сказка», среди выставок — «Жили-Были: школа русской сказки» и «Цифровые надежды». На последней особо выделялась инсталляция «Точка сингулярности» в коллаборации со студией Sila Sveta — LED-сфера диаметром 10 метров, не имеющая аналогов в России.

Лидерами по количеству летних культурных мероприятий стали Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань и Новосибирск, а по продажам билетов — Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и Нижний Новгород.

Музыка

В топе предпочтений слушателей МТС Музыки остается поп-музыка, рэп, танцевальная музыка, электронная музыка и русский рок. В целом число уникальных пользователей сервиса год к году (лето 2025 года к лету 2024 года) выросло на 54%.

По данным МТС Музыки, главным артистом лета по количеству прослушиваний стал Macan, главной артисткой — Zivert, а лучшей группой оказалась башкирская Ay Yola. Треком этого лета стал совместный сингл Macan и Басты «Пусть Бог будет рядом с твоими планами», вошедший в самый популярный альбом сезона «Bratland» от Macan, а фокусом этого лета признан GUF, все релизы которого попадали в Чарт МТС Музыки. Музыкальная редакция сервиса советует к прослушиванию альбом «Ателье» от Кассеты, а лучшим кавером стала песня «Ночной дозор», записанная Бастой для трибьюта группе Uma2rman – альбому «Звезды считают нас». В рамках программы поддержки начинающих артистов «Нэйм» эксперты выделили исполнителя «жизнь блаженным».

При выявлении лидеров рейтингов учитывались релизы артистов, которые вышли с 1 июня по 27 августа.

Книги

Главными жанрами лета в книжном сервисе Строки стали фэнтези, фантастика, детективы, любовные романы и классическая литература. Больше всего книги в сервисе читают пользователи из Москвы, Московской области, Краснодарского края, Санкт-Петербурга и Ленинградской области. А самым «читающим» месяцем оказался июль: на него пришлась пиковая доля потребления (51,35%); на июнь пришлось 48% потребления книг летом, на август — 31,85%.

Летом читательская активность выросла на 18% по сравнению с весенним периодом. По приросту интереса к чтению лидировали Липецкая область, Калмыкия, Волгоградская область, а также Якутия и Чечня — там стали больше читать по сравнению с весной.

Самыми востребованными книгами сезона стали роман «Четвертое крыло» Ребекки Яррос, её же книга «Железное пламя», «Граф Аверин. Колдун Российской империи» Виктора Дашкевича, романы Хлои Уолш «Удержать 13-го» и «Зацепить 13-го».

В аудиоформате лидировали те же произведения: «Железное пламя» и «Четвертое крыло» Ребекки Яррос, «Лес» Светланы Тюльбашевой, озвученный Григорием Перелем и Анастасией Шумилкиной, культовый «Атлант расправил плечи» АйнРэнд в озвучке Давида Ломова и «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова в озвучании Леонида Ярмольника.

При этом анализ статистики сервиса Строки в регионах показал, что классика
по-прежнему сохраняет лидирующие позиции: «Мастера и Маргариту» больше всего читали во Владимирской, Воронежской и Кемеровской областях, «Анна Каренина» возглавила топ Калининградской области, тогда как в Ненецком автономном округе неожиданным фаворитом оказался «Блог бабы Яги» Натали Смит.

Академический большой хор «Мастера хорового пения» Телерадиоцентра «Орфей» и Государственный академический большой симфонический оркестр имени Чайковского выступят 29 августа 2025 года у стен Кафедрального собора Калининграда. Фестиваль «Территория мира — территория музыки» откроет Реквием Вольфганга Амадея Моцарта. Вместе с хором и оркестром шедевр Моцарта исполнят солисты Елена Логинова, Полина Шамаева, Ярослав Абаимов, Родион Паульс. За дирижёрский пульт встанет Фёдор Безносиков.

Академический большой хор радио «Орфей» выступает на центральных площадках Москвы, участвует в церемониях инаугурации президентов России, мероприятиях под эгидой Русской православной церкви, много гастролирует. В репертуаре — академические и духовные сочинения, опера, фольклор. Название «Мастера хорового пения» присвоено коллективу за профессионализм и универсальность.

Возглавляет коллектив народный артист России Лев Конторович:

- Для нас большая честь открывать фестиваль «Территория мира – Территория музыки» — проект, который превращает Калининград в мост между культурами и эпохами. Время, когда музыка Моцарта будет звучать под открытым небом у древних стен собора, станет моментом настоящего единения. И совсем скоро, с запуском вещания радио «Орфей» в Калининграде, этот голос вечной музыки зазвучит здесь постоянно — в эфире, концертных залах, в сердцах слушателей.

2025, «Короче, слушай».

Альбомы группы «Ленинград» редко попадали в рейтинги «главных пластинок русского рока», потому что Шнурова и Ко в начале 2000-х не воспринимали всерьёз. Широкая аудитория группу не знала, а те, кто знал, считали их какими-то питерскими алкашами с матерными песнями, под которые могут отрываться по пятницам, сбросив галстуки, менеджеры среднего звена. «Дачники», по мнению ведущего «Короче, слушай» Ильи «Федота» Федотенко, стали первым массовым альбомом «Ленинграда». С момента выхода диска прошло 25 лет – достаточное время, чтобы определиться с местом пластинки в истории российской музыки и наконец-то составить рассказ о её записи.

Федот с видимым удовольствием углубляется в повесть о «Ленинграде» изначальном – «питерской интеллигенции на минималках», группе (ещё не группировке) друзей, которые где-то работают, по вечерам встречаются, бухают, смотрят кино и пытаются заниматься музыкой. В 20 с небольшим так живут примерно все, но у многих до музыки дело не доходит. В этой истории важную роль играет съёмная квартира Сергея Шнурова на Васильевском острове – без ванной, но с забытыми прежними жильцами бас-домрой и контрабасом. Денег почти никогда нет, и отсюда рождаются хит «Когда нет денег». Из опыта общения с милицией появляется «Руки из карманов», а в песне «СКА» Шнур рифмует название петербургской хоккейной команды с приписываемым «Ленинграду» музыкальным жанром (на самом деле от ска у них только духовые – по версии Федота, забытые жильцами в других съёмных квартирах).

Альбом «Дачники» записан за полторы недели, когда Шнуров взял отпуск на основной работе. «День рождения», «Дачники», «007», «Блюз» - все эти произведения были обречены на культовую популярность (то есть «для своих»), но группа, которую в 2000 году никто не видел на сцене трезвой, всё же включила в пластинку несколько «радиоприемлемых» песен без мата. «Терминатор» стал фитилём, поджегшим пламя популярности. На мой вкус, песня не входит в десятку лучших произведений «Ленинграда», но для радиоэфира и он стал глотком свежего воздуха. Остальное было делом техники: услышав «Терминатора» по радио, многие побежали в ларёк за альбомом «Дачники» с его набором неподцензурных хитов. Уже через два года вышедший на стадионы «Ленинград» стал первой в новейшей истории России запрещённой в Москве группой, но это уже другая история.

Алексей Мажаев, ИнтерМедиа