Предварительные результаты
комплексного исследования

Комплексное исследование культурно-зрелищной индустрии проводится информационным агентством InterMedia с 1994 г. Исследование за 2014 г. проводится по усовершенствованной методике, соответствующей последним изменениям в структуре и бизнес-моделях индустрии. В ходе работы были проанализированы финансовые показатели всех секторов и сегментов экономики, использующих музыкальные, драматические, музыкально-драматические, хореографические, сценографические и аудиовизуальные произведения на территории РФ. Расчеты включают выручку от розничных продаж, спонсорские взносы, государственное финансирование, гранты и другие виды доходов. Внутренние финансовые расчеты между участниками индустрии (например, между промоутером и билетным агентством, между артистом и издательством, между киностудией и прокатной сетью, между автором и авторским обществом) не обрабатываются во избежание двойного учета.

В ходе проведения последних исследований InterMedia выявилась также невозможность использования официальной статистической информации в силу применения Росстатом формальных методик и градаций, не соответствующих реалиям индустрии (те же проблемы присущи отраслевому классификатору ОКВЭД). Относительно детально отслеживается лишь деятельность государственных театров и цирков, однако практически отсутствуют данные по концертной деятельности или звукозаписи, радиовещанию, интернет-индустрии (к примеру, в ежегоднике и открытых данных Росстата вообще отсутствуют термины «концерт», «музыка», «запись»). В этой связи в методологии настоящего исследования широко использованы экспертные опросы и методы корреляционного анализа.

Исследование не включает следующие секторы: литература, изобразительное искусство, архитектура, игровая индустрия, художественная самодеятельность, образование, спорт, СМИ, музейно-выставочная деятельность, бизнес-мероприятия, мерчандайзинг, производство и торговля музыкальными инструментами, культурная деятельность силовых структур. Не учитываются инвестиции, капитальные вложения и кредитование в отрасли.

Для удобства оценок и сравнений вся индустрия разделена на три группы по видам потребления продукции и услуг:
– зрелищные мероприятия и услуги;
– распространение аудио- и видеозаписей;
– иные сегменты.

Культурно-зрелищная индустрия РФ в 2014 г.

Сектор (сегмент) индустрии	Оборот (млн.руб)
Зрелищные мероприятия афишные (концерты, спектакли, иные шоу в живом исполнении)	70 700
Зрелищные мероприятия частные, государственные, корпоративные (только поступления в индустрию)	19 000
Кино (прокат и дотирование)	54 300
Радиостанции (только музыкальные)	15 497
Общественное питание, торговля, транспорт (только поступления в индустрию)	3 901
Продажи физических носителей (музыка)	843
Продажи физических носителей (кино, видео)	1 100
Рингбэктоны (RBT)	6 500
Легальные сервисы аудио	2 000
Легальные сервисы видео	3 200
Нелегальные сервисы аудио	1 800
Нелегальные сервисы видео	2 200
Лицензирование образа (звезды музыки, кино, театра)	127
Лицензирование музыки (реклама, телевидение. игры и др.)	65
Профильные СМИ (новости и критика - музыка, кино, театр)	170
Музыка на специализированных, спутниковых, кабельных каналах ТВ	720
Кино на специализированных, спутниковых, кабельных каналах ТВ	1 280
Программы на больших ТВ-каналах (только доля музыки и кино)	139 204
Предоставление доступа в интернет (только доходы от аудио- и видеотрафика)	294 100
Продажи бытового электронного оборудования (только доля музыки и видео)	325 071
ИТОГО	941 779

 

 

Распределение секторов индустрии по видам потребления	Оборот (млн руб.)
Зрелищные мероприятия (услуги)	144 000
Распространение записей	797 482
Иное	297
ИТОГО	941 779

 

 

1. Зрелищные мероприятия и услуги

Зрелищные мероприятия анализировались на базе мониторинга исходных данных Департамента маркетинговых исследований InterMedia — полной базы данных о зрелищных площадках РФ, их вместимости, посещаемости, стоимости билетов с учетом зонирования и сезонных колебаний. Консультации были проведены с ведущими экспертами отрасли. Учтены только зрелищные мероприятия, созданные силами и при помощи профессиональных исполнителей, режиссеров, сценаристов, сценографов и других специалистов. Не учтены зрелищные мероприятия, использующие только публичное воспроизведение фонограмм (дискотеки), мероприятия художественной самодеятельности.

 

Зрелищные мероприятия афишные (концерты, спектакли, иные представления в живом исполнении)

В таблице представлены расчеты только по мероприятиям, проведенные с предварительным объявлением (анонсированием) имен исполнителей или названий шоу (концертов, спектаклей) и сбором платы за вход со зрителей. Использование этой методики исключает из расчетов фоновые и вспомогательные варианты профессионального музыкального и театрального исполнительства (к примеру, оркестры в парках, аниматоры на массовых мероприятиях, детские утренники, живое исполнение в предприятиях общепита, если коллектив или диджей не объявляется заранее, и т.д.). При расчете дотирования мероприятий учтены поступления из бюджетов всех уровней, от частных и общественных организаций.

По субъектам федерации

Субъект федерации	Кол-во постоянных коллективов и солистов	Кол-во мероприятий	Кол-во концертных организаций и промоутеров	Кол-во площадок
Москва и Московская область	1 738	240 000	2 387	1 408
Санкт-Петербург и Ленинградская область	293	120 000	489	397
Остальные	2 669	220 000	2 035	2 405
Всего РФ	4 700	580 000	4 911	4 210

^{Источник: InterMedia}

Основные финансовые показатели

Показатель	Доходы (млн руб.)
Поступления от продажи билетов, млн руб.	68 000
Дотирование из различных источников, млн руб.	2 700
Всего поступлений	70 700

^{Источник: InterMedia}

 

Зрелищные мероприятия неафишные (частные и корпоративные, ивенты)

Критерием отнесения ко второй группе является отсутствие платы за вход на мероприятие для его зрителей. Факт объявления имен исполнителей и названий шоу в этом случае не имеет значения. Учтены только поступления в индустрию от заказчиков — оплата работы исполнителей, ведущих, режиссеров, других специалистов индустрии, расходы на сценографию, прокат оборудования, транспорт, проживание, питание, аренду помещений, другие расходы. В расчетах использованы открытые данные компаний и общественных организаций, экспертные оценки.

Источник финансирования	Доходы (млн руб.)
Бюджеты компаний, общественных организаций, профсоюзов	7 800
Федеральный и местные бюджеты	6 400
Частные лица	4 800
ИТОГО	19 000

^{Источник: InterMedia}

 

Кинопрокат

Происхождение продукции	Кол-во проданных билетов (млн)	Доля в общем кол-ве проданных билетов	Средняя стоимость билета (руб)	Выручка (млн руб.)	Доля в общей выручке	Дотирование из различных источников	Всего поступлений
Зарубежная кинопродукция	157	0,82	245	38 400	0,83	0	38 400
Отечественная кинопродукция (включая совместные)	34	0,18	231	7 900	0,17	8 000	15 900
ИТОГО	191	1,00	243	46 300	1,00	8 000	54 300

^{Источник: ООО «КиноЭкспертиза»}

 

2. Распространение аудио- и видеозаписей

В отчетном году практически завершился процесс перехода потребления записей музыки и кино с физических носителей на сетевые - скачивание (сохранение записи на устройство потребителя) и стриминг (просмотр и прослушивание записей со сторонних серверов). Продажи CD и DVD многократно сократились за последние 10 лет (CD — в 25 раз с 487 млрд руб. в 2004 г.), большая часть специализированных сетей розничной торговли прекратила существование, этот сегмент рынка перестал играть сколько-нибудь заметную роль в индустрии. В то же время потребление музыки и кино через цифровые сети выросло в тысячи раз.

 

Распространение на физических носителях

Данные о продажах физических носителей рассчитаны экспертами InterMedia на базе данных, полученных от рекорд-лейблов, заводов-производителей, международных концернов, дистрибьюторов и рохзничных продавцов с привлечением авторитетных экспертов отрасли. Обвальное падение продаж наблюдается по всем форматам продукции. В последние годы наблюдается рост продаж LP (виниловые пластинки), однако этот сегмент незначителен.

Год	DVD, млн копий	DVD, объем продаж (млн руб.)	СD, млн копий	СD, объем продаж (млн руб.)
2013	10,7	1 900	6,200	1 215
2014	5,8	1 100	3,230	843

^{Данные InterMedia, М_Видео}

 

Распространение через цифровые сети (интернет, мобильные)

В 2014 г. продолжался рост объема индустрии широкополосного доступа в интернет — как в сегменте проводного доступа (подключение домохозяйств и компаний), так и в мобильном сегменте. Лидером этого рынка является Ростелеком.

Виды договоров	Выручка, млн.руб
Домохозяйства	117 000
Корпоративные клиенты	48 000
Мобильный интернет	181 000
ИТОГО	346 000

^{Источник: TMT Консалтинг}

Доступ в интернет используется потребителями в основном для развлечений, в первую очередь — для просмотра видео и прослушивания музыки. В соответствии с OnLife-углубленным изучением интернет-поведения россиян, проводимым Comcon-2, в 2014 г. не менее раза в квартал 94% потребителей смотрит и скачивает видео, 89% — слушает и скачивает музыку. Ниже приведены данные о долях различных видов контента в мировом интернет-трафике, опубликованные Cisco Systems.

Распределение видов контента в мировом интернет-трафике (2014 г.)

^{Источник: Cisco Systems}

Исходя из опубликованных данных, эксперты InterMedia провели расчеты доли выручки интернет-провайдеров России, полученной ими непосредственно за доступ к музыке и кино. Для этого общая сумма, полученная интернет-провайдерами России от предоставления доступа в интернет, была распределена в соответствии с данными Cisco.

Виды контента	доля в объеме %	Выручка, млн.руб
Общая выручка за широкополосный доступ	100	346 000
Видео	59	204 140
Музыка	8	27 680
P2P (музыка и кино)	18	62 280
ИТОГО музыка и кино	85	294 100
Остальное	15	51 900

^{Источники: InterMedia, Cisco, TMT Консалтинг}

В культурно-зрелищной индустрии РФ продолжают свою работу также и сервисы, предоставляющие потребителю видео- и аудиоконтент с помощью скачивания и стриминга (розничная и рекламная модель). Практически все эти сервисы реализуют контент нелегитимно — исключением является небольшое количество (менее 15) легальных структур, заключающих договоры с правообладателями. Вступление в силу в 2014–2015 гг. изменений в антипиратском законодательстве в целом положительно повлияло на легальные сервисы: в первой половине 2015 г. рекорд-лейблы и издательства заключили несколько официальных договоров с бесплатными пиратскими сервисами, что позволило им несколько увеличить выручку. Однако, по мнению экспертов InterMedia, драйвером роста индустрии этот тренд не станет в силу незначительности сумм. Лидер рынка в этом сегменте — онлайн-кинотеатр ivi.ru — показал выручку в 2014 г. всего в 728 млн руб. при нулевой прибыли. Для сравнения: Ростелеком в 2014 г. за доступ к музыкальному и видеоконтенту, включая торренты и др., получил от населения 35,66 млрд руб. (85% от общего дохода компании от ШПД, составляющего 41,95 млрд руб.) при нулевых расходах на контент. Остальные компании этого сегмента либо планово убыточны, либо не открывают отчетность, в связи с чем некоторые эксперты считают развитие этого сегмента в существующих условиях бесперспективным. Сейчас оборот легальных сервисов предоставления аудио- и видеоконтента составляет менее 1,2% общего оборота индустрии, пиратских — менее 0,4%.

Выручка от аудио- и видеоконтента в цифровых сервисах РФ

	Выручка, млн руб.
Аудиозагрузка и стриминг (легальные сервисы)	2 000
Ringbacktones RBT (легальные сервисы)	6 500
ВСЕГО легальные сервисы аудио	8 500
Видеозагрузка и стриминг (легальные сервисы)	3 200
Пиратские сервисы аудио	1 800
Пиратские сервисы видео	2 200
ВСЕГО легальные и пиратские сервисы аудио и видео	15 700

^{Источники: InterMedia, отраслевой доклад РАЭК, Digital Citizens Alliance}

 

Бытовое электронное оборудование с возможностью воспроизведения и записи музыки и видео

В приведенных ниже расчетах определен размер дохода от реализации бытового электронного оборудования, используемого для записи и воспроизведения музыкального и видеоконтента. Расчеты проведены экспертами InterMedia по товарным группам на базе собственных исследований и открытых источников.

Продажи бытового электронного оборудования с возможностью воспроизведения и записи музыки и видео

Товарная группа	Выручка, млн руб.
Мобильные телефоны и смартфоны	272 000
Телевизоры	198 000
Аудиосистемы	8 100
Персональные компьютеры	147 820
Наушники	8 500
Ноутбуки	115 000
Планшеты	79 300
Всего	828 720

^{Источники: T-Adviser, M-Видео}

Распределение времени использования электронной техники потребителями

^{Источники: InterMedia, emarketer.com, campaignbrief.com}

Доля потребления музыки и кино в общем объеме использования бытовой техники

Товарная группа	Выручка, млн руб.	Доля потребления музыки и кино в общем объеме использования, %	Доля потребления музыки и кино в общем объеме использования, млн руб.
Мобильные телефоны и смартфоны	272 000	20	54 400
Телевизоры	198 000	70	138 600
Аудиосистемы	8 100	100	8 100
Персональные компьютеры	147 820	34	50 259
Наушники	8 500	90	7 650
Ноутбуки	115 000	34	39 100
Планшеты	79 300	34	26 962
Всего	828 720		325 071

Источники: T-Adviser, M-Видео, InterMedia 

Радиостанции

При расчете были использованы данные о доходах радиостанций, полученные от АКАР. На следующем этапе была определена доля аудитории, отдающая предпочтение музыкальному радио (экспертиза InterMedia по открытым данным АКАР и Медиалогии), после чего выведен размер дохода, относящийся к реализации музыкального продукта населению по рекламной модели.

Вид	Доля (%)	Поступления от рекламы, млн руб.	Дотирование и другие источники, млн руб.	ИТОГО
Все радио	100	16 900	5 239	22 139
Музыкальное радио	70	11 830	3 667	15 497
ИТОГО

^{Источники: АКАР, Медиалогия, отраслевой отчет Роспечати}

 

Программы на основных общественно-политических телеканалах, посвященные музыке, кино, театру

В соответствии с предложенной методикой эксперты InterMedia рассчитали объемы эфирного времени программ, связанных с музыкой, кино и театром на всех больших телеканалах с распределением по типам программ. На следующем этапе эти данные были сопоставлены с доходами указанных телеканалов от рекламы, полученные от АКАР, а также доходами от дотирования и других источников, расчитанными экспертами InterMedia по данным, полученным от Росстата, телеканалов и государственных органов, после чего были выведены объемы доходов, связанных с музыкой, кино и театром. Доходы малых каналов включены в расчеты полностью в соответствии со специализациями.

Доходы основных общественно-политических каналов

Виды доходов	Доходы (млн руб.)
Реклама	155 700
Дотирование и иные доходы	80 000
ИТОГО	235 700

^{Источники: InterMedia, Аналитический центр «Видео Интернешнл»}

Программы ТВ, посвященные музыке, кино, театру на основных каналах

Вид программы	Доля в общем хронометраже, %	Доля от общего дохода, млн руб.
ВСЕГО	100	235 700
Праздничные концерты	1,05	2 475
Реалити-шоу	1,27	2 993
Ток-шоу с участием звезд	0,36	849
Кино	22,68	53 457
Сериалы	28,2	66 467
Другие телепрограммы посвященные музыке, кино, театру	5,5	12 964
Всего	59,06	139 204

^{Источники: InterMedia, АКАР}

Специализированные, спутниковые, кабельные каналы ТВ

Специализации телеканалов	Абонентская плата, млн.руб.	Поступления от рекламы, млн.руб.	Всего
Спутниковые каналы (музыка)	351	369	720
Спутниковые каналы (кино)	624	656	1 280

^{Источники: InterMedia, АКАР}

 

Поступления от предприятий общественного питания, торговли, транспорта (включая прямые выплаты и сборы ОКУП)

Предприятия общественного питания, торговли, транспорта и других отраслей постоянно используют для повышения доходов работу представителей культурно-зрелищной индустрии. Информация о суммах, выплачиваемых такими предприятиями через ОКУП, получена из отчетности ОКУП. Данные о прямых выплатах — результат обобщения экспертных опросов InterMedia.

ОКУП	Общие поступления ОКУП, млн руб.	Доля предприятий (%)	Поступления в ОКУП от предприятий (млн руб.)	Прямые выплаты	ИТОГО
Авторы	4 586	62	2 843	0	2 843
Исполнители и производители фонограмм	900	62	558	500	1 058
ИТОГО			3 401	500	3 901

 

3. Иное

Указанные ниже отрасли являются крайне закрытыми, потому единственный способ их изучения - обобщение экспертных оценок.

 

Лицензирование образа (звезды музыки, кино, театра, кроме СМИ, спорта и политики)

	Выручка, млн.руб.
Реклама	25
Программы ТВ	60
Товары массового спроса	22
Электронные игры	20
ИТОГО	127

  

Профильные СМИ (новости и критика — музыка, кино, театр)

Вид СМИ	Выручка, млн.руб.
Печатная пресса	100
Интернет-СМИ (новостные)	70
ИТОГО	170

  

Лицензирование музыки (реклама, телевидение, игры)

Вид лицензирования	Выручка, млн.руб.
Синхронизация в телепередачах	30
Синхронизация в рекламных материалах	25
Синхронизация в электронных играх	10
ИТОГО	65

Исследование подготовлено рабочей группой Информационного агентства InterMedia:

Е.Сафронов (руководитель группы)

А.Тихонов (главный эксперт)

Ю.Антонова

Н.Галиулова

А.Гержан

Н.Толстова

А.Черномырдина

Ю.Чиренко

Премьера нового альбома электронного сайд-проекта Дельфина «Механический пес» «Benzin» состоялась 19 апреля 2024 года.

Релиз осуществил лейбл М2. Если первые два альбома «Механического пса» - «Температура горения бумаги» и «Розовый 505.85 nm» - основывались на романах Рея Бредбери и Эриха Марии Ремарка, то нынешнюю работу музыкант решил сделать полностью на английском, абстрагируясь от конкретных первоисточников.

- В этот раз я использовал рефрены только на английском языке, - рассказал ранее Дельфин в интервью РБК. - И скорее как дополнение к танцевальным структурам, чем определенный посыл. Вокруг и так все чересчур серьезно.

«ИнтерМедиа» напоминает, что Дельфин выпустил в свет видеоклип на песню «Моя» 16 ноября 2023 года. Режиссером и оператором черно-белого видео стал сам Андрей Лысиков (настоящее имя Дельфина).

Американский рэпер Xzibit выпустил совместный клип с российской сибирской фолк-группой Otyken. Это экранизация ремикса на их оригинальную композицию «Belief», к которой рэпер дописал несколько куплетов на английском языке.

- Традиционная музыка коренных народов Сибири выходит на новый уровень! – сообщается в аннотации к видео. - Надеемся, вам, ребята, понравится так же, как и нам!

Otyken - музыкальная группа коренных народов Сибири, которая была создана в 2015 году и смешивает в своем творчестве элементы современной поп-музыки с местной народной музыкой, используя традиционные инструменты, тексты песен и языки. Они исполняют свои песни на чулымском, хакасском, долганском и русском языках. Otyken известны за рубежом, в 2023 году они были почетными гостями «Грэмми» и участвовали в климатической конференции ООН в Дубае. В 2024 году песни Otyken запечатают в капсулу времени и доставят на Луну в рамках научной космической программы при поддержке NASA и Space X.

Баста (Василий Вакуленко), выпустивший дебютный альбом «Lombard» своего нового проекта Rabochiy Gorodok, рассказал о стиле коллектива. По словам музыканта, это «хороший рэпкор»

- Мне как фанату Rage Against the Machine, Pantera и Clawfinger захотелось сделать альбом, вдохновленный рэпкором 80-х и 90-х, - пояснил Василий в интервью журналу «Сноб» - Такая своего рода ностальгия по юности. Плюс Рабочий Городок — так называется район в Ростове-на-Дону, где я рос. Если задуматься, такой район есть почти в каждом российском городе, да и тяжелая музыка многим нравится. Поэтому я думаю, что «Рабочий городок» зайдет многим. Для меня это очень важно.

На сегодняшний день готовы уже шесть клипов нового проекта, а сам Баста отправился в гастрольный тур, в рамках которого собирается посетить с концертами полсотни городов по всей стране.

- Это, конечно, будет длинный путь, считай — марафон (концертный тур начался 29 марта. — Прим. ред.), - говорит рэпер. – Но, думаю, справлюсь. Полумарафон-то я бегал. Понимаешь, я не заставляю себя выступать, не превращаю концерт или тур в героическое шествие. Я понимаю, зачем это делаю, что хочу получить. Как бы это банально и пафосно ни звучало, я хочу чувствовать свою нужность, понимать, что делаю что-то важное для людей, которые пришли на мое выступление. Я готовлю для них крутое шоу. Будут новые песни, некоторые из них я специально не записываю — их можно услышать только на концерте.

При этом у него остается время для работы с молодыми музыкантами в рамках своего лейбла Gazgolder.

- Для меня лейбл никогда не был бизнесом, - объяснил Баста. – Ни рубля не взял за все время. Наоборот, всегда хотелось создавать условия для музыкантов, вкладываться, чтобы они раскрывались — делали то, что им нравится, а не занимались коммерческим музлом. Понимаешь, я всегда работаю с теми, кто мне интересен и симпатичен. Вот недавно мы подписали шесть новых музыкантов — это Icegergert, Baby Cute, Bro Upgrade, Lil Kavkaz, OG Minay, The OM, потому что эти ребята мне понравились. Так в свое время было со Скриптонитом.

Музыкант отметил, что новое поколение сильно отличается от того, к которому принадлежит сам Баста.

- Когда я был молодой, жизнь была безумная, - вспомнил артист. - Тут попробовал, там посмотрел. Приходилось ходить как слепому с палочкой. А новое поколение четко фокусируется на цели. Если хотят заниматься музыкой, то только этим и заняты. Не распыляются. То же самое и с желаниями. Им важно, чтобы у них были песни, туры и деньги. Достаточно понятная формула. Тут пришло время признаться: я не люблю современный рэп, всех этих одинаковых исполнителей, которые читают с автотюном. Я объясню почему. Сейчас время повторений, копирования. Есть, например, Miyagi & Andy Panda — крутые ребята, а рядом — десять их повторений. То же самое со Скриптонитом и другими популярными артистами. Те, кто их копирует, не хотят трудиться и идти на риск. Они работают по алгоритму, идут по дорожке, уже кем-то протоптанной. Поэтому тебе и не нравится то, что ты слышишь.

Василий Вакуленко признался, что по-прежнему боится выходить на сцену.

- И не важно, выхожу я петь перед стадионом или выступаю на корпоративе. Все равно начинается мандраж. Но все проходит, когда начинает играть музыка, - сказал артист.

На днях Баста и Mona представили клип на совместную песню «Не забывай меня». Премьера была приурочена ко Дню космонавтики. Режиссерами стали Митя Лёвин и Игорь Храмков. В ролике Баста играет астронавта, который в космическом корабле получает видеосообщение от своей любимой, роль которой исполняет Mona.