Самые популярные события начала 2026 года назвал Ticketland. После нескольких лет бурного восстановления рынок развлечений постепенно входит в фазу стабилизации. Аудитория стала более избирательной: зритель по-прежнему готов покупать билеты на сильные проекты и крупных артистов, однако общий рынок сталкивается со снижением спроса.

Аналогичные процессы фиксируются и на мировом рынке: по данным международных концертных операторов, уже в 2025 году глобальные продажи билетов снизились на 3,7%, а в США — на 5%, при этом в индустрии всё случаются отмены и переносы туров на фоне охлаждения спроса и перенасыщения афиши.

В первом квартале 2026 года билетное направление ON Media (Ticketland) выросло в GMV на 1,4% к аналогичному периоду прошлого года, выручка составила 10,6 млрд рублей. При этом, количество проданных билетов осталось на уровне 2025 года — 4,2 млн штук.

Развлечения подорожали во всех сегментах: на 11% выросла средняя цена билета на спектакли (2 466 рублей) и на столько же подорожали детские постановки (1 615 рублей). На 9% увеличились средние цены на билеты на концерты (2 800 рублей), на 6% – на мюзиклы (3 213 рублей).

На концерты в первом квартале 2026 года приходится 55% всех продаж. Количество событий в этом сегменте также выросло — на 14% по России. В Москве стало на 10% больше концертов, в Воронеже – на 38%, в Краснодаре – на 21%, в Нижнем Новгороде – на 18%, в Казани – на 16%, в Екатеринбурге – на 10%, в Новосибирске – на 7%, в Санкт-Петербурге — на 5%.

Топ концертов по продажам в первом квартале 2026 года возглавляет концерт Леонида Агутина в Лужниках. Также в рейтинг попали выступление Ани Лорак в «Live Арене», Pharaon в «ВТБ Арене», “Руки вверх” в Лужниках и ещё один концерт Леонида Агутина, но уже в Санкт-Петербурге на «Газпром Арене».

В общем объёме продаж спектакли занимают 28%, детские постановки – 7%, мюзиклы – 3%. В топ спектаклей по выручке в первом квартале 2026 года вошли “Собачье сердце” в театре Комедии, а также постановки Театра имени Евгения Вахтангова “Война и Мир”, “Фауст”, “Солнце Ландау”, “Мадемуазель Нитуш”.

Несмотря на то, что региональный рынок развлечений растёт, преобладающая доля продаж всех билетов на культурные события приходится на столицу – 43% GMV приносит Москва, 14% – Санкт-Петербург. На Екатеринбург приходится 4% всех продаж, на Нижний Новгород - 3%, Новосибирск - 2%.