Подписчики Яндекс Музыки с сентября 2024 года потратили 1 млрд рублей на концерты: год назад сервис запустил функцию покупки билетов на концерты прямо в приложении. Это стало возможным благодаря партнерству с Яндекс Афишей, крупнейшим продавцом билетов в России. Яндекс первым в России сделал возможным покупку билетов внутри музыкального приложения.

Следующим шагом в развитии концертного направления Яндекс Музыки в партнерстве с Яндекс Афишей стал запуск отдельного раздела «Концерты». Это персональная витрина с расширенной подборкой музыкальных событий, которые рекомендуются индивидуально каждому подписчику на основе его действий: прослушиваний, лайков и других сигналов. Теперь слушатели стриминга могут выбрать наиболее интересные события из полного релевантного списка концертов, который удобно открыть прямо через таб-бар.

Вместе с новым блоком в Яндекс Музыке доступен сценарий контекстного открытия концертов через уведомления в плеере во время прослушивания треков. Благодаря этой функции доля пользователей, которая видела хотя бы один концертный анонс, увеличилась с 37% в апреле до 74% в августе и продолжает расти. Прослушивание музыки создает у слушателей особое настроение, а подсказки о концерте в этот момент и ощущение возможности услышать любимого артиста вживую — дают возможность продлить эти эмоции. Кроме этого, подсказки помогают узнать о шоу заранее и не пропустить его.

- Для нас важно создавать и внедрять технологии, которые укрепляют связь между музыкантами и их аудиторией. Наше партнерство с Яндекс Афишей, таким же лидером в своей категории, открыло новые возможности для всех участников индустрии. Слушатели получили новый способ быть ближе к своим кумирам и не пропускать их живые выступления, а музыканты и промоутеры — новый канал для роста продаж билетов и соприкосновения с вовлеченной аудиторией благодаря точным рекомендациям. Мы будем продолжать развитие концертного сценария внутри сервиса, — говорит руководитель сервиса Яндекс Музыка Александра Сагалович,.

- Яндекс Афиша объединяет самые яркие события по всей стране, делая культурную жизнь доступнее и ближе для миллионов пользователей. На сегодняшний день концерты – самый популярный вид развлекательных мероприятий на Яндекс Афише. Только минувшим летом на концерты пришлось 65,6% всех продаж билетов на сервисе в денежном выражении. По нашим прогнозам, к концу этого года сегмент музыкальных мероприятий на билетном рынке вырастет на 62% по сравнению с 2024 годом. Благодаря партнерству с Яндекс Музыкой и появлению новых инструментов, мы смогли охватить новую аудиторию. По сути, мы создаем мост из онлайна в офлайн, что для организаторов — удобный способ быстро и точно доносить информацию об ивенте слушателям и промоутировать шоу. Для артистов это означает рост узнаваемости и дополнительную поддержку их творчества, а для слушателей – удобный и естественный путь от любимых треков к живым выступлениям. Все это формирует экосистему, в которой развивается концертная индустрия и укрепляется связь между организаторами, музыкантами и их слушателями, — считает директор по контенту и развитию бизнеса Яндекс Афиши Энрико Мазавришвили.

В список самых популярных концертов по общему объему продаж билетов в Яндекс Музыке, помимо стадионных шоу артистов, таких как Баста и Macan, попали и концерты исполнителей с высокой долей суперфанов на стриминге. Именно эта часть аудитории активнее всего слушает музыку исполнителя и чаще покупает билеты на концерты. Например, в числе лидеров по продажам в Яндекс Музыке OG Buda с долей суперфанов около 40%, Saluki и группа «Дайте танк» с долей суперфанов почти 30%.

На рост вовлеченной фанбазы и посещаемости концертов влияет выпуск новой музыки и дополнительные механики продвижения, об этом говорят данные Яндекс Музыки за первый год продаж билетов в приложении. Например, инди-группа «Дайте танк» собрала полный зал VK Stadium дважды подряд после премьеры первого за 5 лет альбома «Хрупко (!)» и тизерной кампанией в рамках спецпроекта с Яндекс Музыкой. Подобное удалось и рэперу Saluki. Концерт прошел после релиза новой пластинки «Bolshie Kurtki», интерес к которому подогревался совместным спецпроектом со стримингом.