Компания Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - провела исследование среди кинозрителей по итогам транляции финала Лиги чемпионов УЕФА в офлайн-кинотеатрах «Синема Парк» и «Формулы кино». Аналитики выяснили: когда футбол становится не просто игрой, а настоящим шоу, границы между спортом и кино стираются.

Частоходящий футбол: где кино и трансляции пересекаются

Кинозрители, которые смотрят матчи Лиги чемпионов УЕФА, чаще кинозрителей в целом ходят в кино — 1–2 раза в месяц и чаще. Это значит, что офлайн-кинотеатр может использоваться как эффективный канал коммуникации с аудиторией, увлекающейся футболом (особенно с подростками 12-17 лет).

Футбол смотрят пока чаще дома, но не в одиночестве

37% кинозрителей смотрят футбольные трансляции, чаще — дома, особенно мужчины и подростки (12-17 лет). Но состав просмотра при этом разнообразный:

• Мужчины и более вовлечённые в футбол кинозрители — чаще в одиночку.
• Подростки (12-17 лет) и женщины — со старшими родственниками.
• 35+ — чаще с детьми, превращая футбол в семейное событие.

Трансляции превращаются в новый повод для совместного просмотра — особенно в случае с финалом Лиги чемпионов УЕФА, который собирается посмотреть заметная часть аудитории 35+, даже несмотря на то, что ранее в этом сезоне они ещё не включали ни одного матча. Для подростков, которые чаще всего ходят в кино с друзьями - такой повод тоже очень важен.

Комментаторы как фактор вовлечённости

Качество комментирования — ещё один «триггер» для вовлечения. 30% считают, что уровень комментаторов в России с 2022 года вырос.

Среди зрителей Okko таких ещё больше (43%), и это неудивительно: платформа за последние годы собрала сильную команду комментаторов. Показатели знания и пользования Okko как футбольного поставщика трансляций достаточно высоки среди кинозрителей. 38% кинозрителей знают, что Лигу чемпионов УЕФА транслируют на Okko, среди мужчин — 45%, а среди подростков — 48%. Среди тех, кто уже смотрел хотя бы один матч Лиги чемпионов УЕФА — узнаваемость подскакивает до 71%.

28% оформили подписку на Okko именно ради важных футбольных трансляций среди тех, кто смотрел хотя бы один матч Лиги чемпионов УЕФА.

Финал на большом экране

Интересно, что среди зрителей, которые смотрели Лигу чемпионов УЕФА в этом сезоне, 4% смотрели трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре ранее. Это может показаться скромной цифрой, но для столь нишевого формата — это подтверждение: люди готовы ходить на футбол в кино, особенно на важные матчи.

Главное — эмоции

Топ ассоциаций с Лигой чемпионов УЕФА — эмоции, азарт и зрелищность. У пользователей Okko и смотревших Лигу чемпионов УЕФА такие ассоциации возникают в 2–3 раза выше, чем у кинозрителей в целом. Что подтверждает: футбол как зрелище весьма близок к кино. Именно такие ассоциации формируют запрос на переосмысление досуга — и открывают окно возможностей для офлайн-кинотеатров, которые получают новый контент для привлечения зрителя.

*Методы исследования: омнибусное исследование на выходе из кинотеатра, метод CAPI (персональные формализованные интервью с использованием планшета). Целевая аудитория: кинозрители в возрасте 12+ лет. География: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар. Период замера и количество опрошенных: с 22 мая 2025 года по 25 мая 2025 года - 721 человек.