Сессия «Тоже ТВ, но другое» с участием директора по взаимодействию с индустрией Яндекса Ксении Болецкой состоялась 25 февраля 2025 года в рамках форума CSTB.Pro.Media. По словам спикера, «Кинопоиск» первым из онлайн-кинотеатров раскрыл аудиторию телесмотрения на сервисе: в январе 2025 года платные и бесплатные телеканалы на «Кинопоиске» посмотрели 6,2 млн пользователей (что на 40% больше, чем в январе 2024 года).

- Как показывают наши данные и расчёты самих телеканалов, одновременный показ телевизионного контента на Кинопоиске или показ сразу после телеэфира приносит заметную дополнительную аудиторию таким проектам, — подчеркнула Ксения.

Всего «Кинопоиск», который является крупнейшим онлайн-кинотеатром в России, в месяц смотрит 15 млн подписчиков, то есть просмотр телеканалов на сервисе становится все более популярным.

Заметная доля аудитории телесмотрения на «Кинопоиске» - подписчики Яндекс Плюса. У остальных смотревших нет подписки, и они смотрят на «Кинопоиске» телеканалы, которые есть в бесплатном доступе. Это прежде всего 20 федеральных телеканалов, чья совокупная аудитория в январе 2025 года составила 5 млн пользователей, отметила Болецкая.

Также «Кинопоиск» первым из онлайн-кинотеатров рассказал, какие телеканалы больше всего смотрит его аудитория и какие телепрограммы наиболее популярны на сервисе*. В топ-10 каналов в 2024 году преобладают федеральные телеканалы, но есть и платные тематические каналы о кино.

Топ-10 телеканалов на «Кинопоиске» за 2024 год выглядит так:

1. Первый канал (39%)**
2. ТНТ (31%)
3. Россия 1 (30%)
4. СТС (29%)
5. Матч ТВ (27%)
6. Кино ТВ (23%)
7. Пятница (22%)
8. НТВ (22%)
9. Рен-ТВ (22%)
10. Кинокомедия HD (21%)

В топ-10 самых популярных телепередач 2024 года на «Кинопоиске» вошли только проекты федеральных каналов. Верхние позиции в топе смотрения на «Кинопоиске» во многом совпадают с тем, как выглядит ежегодный рейтинг смотрения в телеэфире: это программы, фильмы и сериалы, вышедшие в главные праздники - Новый год и 9 мая, когда у телевизоров собираются всей семьей или с друзьями. «Развлекательному характеру» смотрения на «Кинопоиске» отвечает то, что в топе сразу пять комедийных передач - три фильма и два шоу. Наконец, в топ-10 закономерно попал очень популярный в России в целом и конкретно на «Кинопоиске» футбол.

1. Новогодняя ночь на «Первом» (Первый канал, 31 декабря)
2. «Небриллиантовая рука»(ТНТ, 31 декабря)
3. «Ирония судьбы, или С лёгким паром!» (Первый канал, 31 декабря)
4. Парад, посвящённый Дню Победы (Первый канал, 9 мая)
5. Новогодний выпуск Comedy Club (ТНТ, 31 декабря)
6. Уральские пельмени. Новогодний выпуск (СТС, 31 декабря)
7. Финал Чемпионата Европы по футболу. Испания - Англия (Матч ТВ, 14 июля)
8. Сериал «Диверсант» (Первый канал, 9 мая)
9. Песни от всей души (Россия 1, 31 декабря)
10. «Иван Васильевич меняет профессию» (Россия 1, 31 декабря)

- Как показывают наши данные и расчёты самих телеканалов, одновременный показ телевизионного контента на«Кинопоиске» или показ сразу после телеэфира приносит заметную дополнительную аудиторию таким проектам, - подчеркнула Болецкая. - Аудиторию, которую иным образом эти проекты не получили, поскольку часть аудитории, прежде всего молодой, постепенно теряет привычку смотреть телевидение в традиционном виде - как непрерывную трансляцию с одной заданной программой. Другая часть зрителей не отказывается от телеканала как формата потребления, но хотя бы иногда или всегда начинает смотреть телеканалы внутри онлайн-кинотеатра. Так им удобно, что весь контент собран в одном месте, на платформе: и фильм, который еще недавно шел в кинотеатре, и любимое шоу, которое прямо сейчас идет в прямом эфире. А в случае с платным каналом не нужно платить дважды - отдельно за подписку на платный канал, отдельно - за подписку на онлайн-кинотеатр. Это зарождающийся тренд, который мы наблюдаем на фоне роста онлайн-аудитории телеканалов.

Так, телевизионную комедию «Небриллиантовая рука» в день премьеры 800 000 пользователей сначала посмотрели на«Кинопоиске» в трансляции канала ТНТ. Позднее, после окончания эфира, еще 700 000 подписчиков посмотрели проект на сервисе - уже как обычный фильм в онлайн-кинотеатре. В следующие дни ТНТ повторял «Небриллиантовую руку» в эфире, и «телевизионная» аудитория фильма в трансляциях на«Кинопоиске» увеличилась до 1 млн пользователей, а «внеэфирная» постепенно выросла до 2 млн подписчиков. Таким образом, дополнительно к эфиру на«Кинопоиске» «Небриллиантовую руку» посмотрели 3 млн подписчиков и не-подписчиков.

*Рейтинг составлен по числу пользователей (подписчиков и не-подписчиков), которые посмотрели на «Кинопоиске» больше 2 минут телеканала или передачи.

**Процент пользователей (подписчиков и не-подписчиков), которые хотя бы один раз в месяц посмотрели телеканал, от всей аудитории телесмотрения на сервисе.