Новое заведение сети «Руки вверх бар» официально открылось в подмосковных Мытищах 22 августа 2020 года. Как сообщили агентству InterMedia в пресс-службе Сергея Жукова, это самое большое заведение на территории России, открытое артистом. Новый двухэтажный бар занял 800 квадратных метров, одновременно он может вместить в себя более 500 человек.

В вечер открытия гостей окружили знаковыми символами времен лихих 90-х: 600-й «Мерседес» на входе, костюмы с тремя полосками, плейлист со школьных дискотек и чупа-чупсы. Приятным сюрпризом стало появление Папы - именно так называют Сергея Жукова в родном баре. Несколько месяцев Сергей находился в самоизоляции со своей семьей, но в этот раз решил сделать исключение. В честь запуска новой «машины времени» состоялось первое публичное выступление артиста за полгода, на котором прозвучали лучшие хиты «Руки вверх» 90-х и нулевых.

- Все-таки в 90-х было замечательно и, чтобы в этом убедиться, не нужно ничего особенного - достаточно посетить наш бар и окунуться в ту самую атмосферу, - считает Сергей Жуков.

Вечеринка собрала у себя не только поклонников группы «Руки вверх», но и артистов и блогеров, а также хорошо известных героев того времени, среди которых были Стас Барецкий, Алексин, Лиза Роднянская (женский голос «Руки вверх»), Алексей Кабанов («Корни»), Евгений Холмский («Турбомода») и др.