2017, Self Made Music LLC, under exclusive license to Warner Music ltd/

Artik&Asti - пример того, что в русскоязычном шоу-бизнесе далеко не всё так предсказуемо, как принято считать. Выстреливают порой и проекты, которые по всем расчётам не могли, не должны были этого сделать. Ну какие шансы имелись у дуэта, название которого состоит из двух непонятных слов? (Знаю людей, до сих пор уверенных в том, что первое слово напрямую связано с Арктикой.) И с чего вдруг народ кинулся слушать их песни, вобравшие в себя и наследие попсы 90-х, и излишества восточной эстрады, и какую-то бесстыдную танцевальность? Казалось, что сейчас так не делают, что нужно изучать модные тренды и делать взрослую, солидную поп-музыку. Ну, кому казалось, тот это и делал. А Артик (Артём Умрихин) предложил публике песни попроще и без этой вот ложной сдержанности: яркая солистка Асти (Анна Дзюба), доходчивые мелодии, компьютерные аранжировки, которые с учётом развития компьютеров стали выглядеть очень богато (произносится с фрикативным «г»). И тут оказалось, что зрителю всё это просто необходимо, прямо сейчас и побольше. Ну а дальше рынок уже выстроил баланс между спросом и предложением: Artik&Asti вышли в лидеры постсоветской поп-музыки не благодаря продюсерским стратегиям и/или финансовым вливаниям, а только потому, что публике понравились их песни. Кстати говоря, Artik&Asti тоже сформировались на Украине. Почему «тоже» и так ли это «кстати»? Сложно сказать, но по нестандартным неочевидным идеям, на которые покупается зритель, украинские артисты далеко опережают российских. От кого мы тут обалдевали, хотя бы за последние пять лет? Дорн, Луна, «Грибы», Estradarada, Лобода - они такие разные, но у всех солдауты и хайп. Artik&Asti вполне можно добавить в этот ряд, хотя они вроде бы не делают ничего новаторского. Впрочем, вернуть в поп-музыку прямолинейный, может быть, где-то даже примитивный подход - это тоже своеобразное новаторство.

«Номер 1» - это третий альбом Artik&Asti, и он появился на новом для группы историческом этапе. Теперь не они работают на имя, а имя работает на них. Для сравнительно молодых коллективов это может стать непростым испытанием. Совсем недавно ты подбирал песни, волнуясь о том, понравятся ли они публике, а теперь к тебе в очередь выстроились лейблы и твердят: «Конечно, понравятся, давайте альбом скорей, предзаказ открывать?» Для молодых творцов это, конечно, очень сладкий момент... но опасный. Зная, что пипл потребит что угодно и потребует ещё, трудно сохранять прежнюю требовательность к себе. Вот и Artik&Asti в пластинке «Номер 1», как показалось рецензенту, уже ничем не удивляют. 13 песен выдержаны в уже узнаваемом стиле, от которого Артём и Анна стараются далеко не отходить. Мы знаем, что и в этом жанре у них получалось записывать суперхиты, однако на новом диске найти их непросто. Ну, «Неделимы», ну, «Я твоя»... но тут уж не поймёшь толком, это песня сильная или просто ротаций много. Это ещё одна примета проекта, взлетевшего на пик популярности: теперь не зрители будут определять их лучшие песни, а продюсеры и программные директора, выбирающие порядок выхода хит-синглов. Для благосостояния артиста это, как правило, хорошо, для творчества - не всегда. Публика пока довольна, что Artik&Asti определились с направлением и следуют ему, но кто знает, когда этим ветреным зрителям вновь наскучит предсказуемость и они переключатся на кого-нибудь нового и непричёсанного?

Алексей Мажаев, InterMedia