Компания Puma стала официальным партнером New York City Ballet. Как сообщает WWD, согласно подписанному долгосрочному контракту Puma будет обеспечивать балетную труппу спортивной одеждой для репетиций (лосинами, кроссовками и т.п.), а ведущие артисты Нью-Йоркского балета – сниматься в рекламных кампаниях бренда. Уже обнародована первая фотосессия с участием солистки Саванны Лоури и артистов кордебалета Оливии Буассон, Меган Манн, Юнити Фелан и Мими Стейкер. Танцоры сняты в репетиционном зале Линкольн-центра.

- Цель нашего проекта с New York City Ballet – поддержать молодых танцоров, хореографов и других талантливых людей, которые воплощают будущее искусства, - говорит глобальный директор Puma по бренду и маркетингу Адам Петрик. – Нам интересно вкладываться в достижения завтрашнего дня.

Создатели коллекции рассказали, что им пришлось осваивать новые технологии, так как одежда для танцоров отличается от спортивной и повседневной. Puma заявила, что они не планируют выпуск одежды для сцены, в том числе пуантов, но обсуждают потенциальную возможность создания совместной коллекции с New York City Ballet для продажи всем желающим в магазинах бренда.