Новая рекламная кампания H&M под названием «Close the Loop» призывает всех оставаться собой и сдавать старую одежду на переработку. Одной из героинь ролика стала модель пакистано-марокканского происхождения Мариах Идрисси. Шведский бренд впервые снял в своей рекламе девушку в хиджабе.

23-летняя Мариах Идрисси рассказала, что носит платок с 17 лет, передает газета Metro. По ее словам, мир моды прежде игнорировал женщин в хиджабах. Она также отметила, что представители H&M старались во всем идти ей навстречу и вели себя уважительно по отношению к традициям ее культуры. Например, авторы фотосессии уточнили, может ли девушка демонстрировать обнаженную шею. А во время съемки в студии присутствовало минимальное число мужчин.