Церемония вручения премии MTV Video Music Awards прошла в Лос-Анджелесе 28 августа. В ходе церемонии, сопровождавшейся выступлениями различных артистов, наибольшее количество наград получила британка Адель — четыре: ее дебютный сингл «Rolling In The Deep» был признан лучшим примером арт-директинга, режиссуры, работы художника и оператора. На втором месте Кэйти Перри, завоевавшая приз за лучший трек, лучшее сотрудничество (с Канье Уэстом) и лучшие спецэффекты. Бритни Спирс наградили за лучшее поп-видео, а Леди Гагу — изобретенным специально для нее призом «Лучшее видео с мессиджем», каковым MTV сочло пропаганду сексуального разнообразия в клипе «Born This Way».