Новый проект 'С утра пораньше' запускает в новом сезоне телеканал 'MTV-Россия'. Премьера часовой субботней интерактивной программы по заявкам состоится 14 августа. Отличительными чертами 'С утра пораньше' станут ведущий Александр Иванов (экс-солист группы 'Рондо') и репертуар, по замыслу канала состоящий из золотого фонда западной и российской музыки. Под этим подразумевается музыка, интересная тем, 'кому за тридцать': обещают Мадонну, U2, Depeche Mode, Nirvana, Simply Red, классику русского рока, ранние клипы популярных отечественных исполнителей. На официальном сайте телеканала уже открылся раздел, посвященный новой программе, где можно оставить свою заявку - в каждой программе будут показывать пять-семь клипов. Критерием отбора пресс-служба канала называет 'культовый статус песни и отличное видео', а также позиционирует 'С утра пораньше' как 'первого предвестника формата VH1 в России'. К слову, это не первая попытка 'MTV-Россия' сделать программу для взрослых и расширить молодежные рамки своего формата. Периодически в сетке появляются (и быстро пропадают) выпуски Golden Hits мирового MTV. Но самым большим экспериментом была в 2002 году ночная программа Василия Стрельникова 'Тихий час', в которой различные прямоэфирные безобразия в студии должны были перемежаться клипами из 'золотого фонда'. Правда, очень скоро в списке этих песен стало появляться все больше композиций из ежедневной ротации канала. С закрытием проекта канал покинул и его ведущий.