Глобальную рекламную кампанию своего нового проекта «Русское радио-2» планирует начать с середины октября «Русская медиа-группа». Наскоро похоронив «Станцию», РМГ уже раскручивает освободившуюся частоту 107FM, привлекая рекламодателей. В Москве сделан акцент на наружную рекламу. В отличие от «Станции 2000», которую никто толком не раскручивал, в промоушн нового проекта будут вложены немалые деньги.
Как заявили руководители холдинга, «Русское радио-2» позиционируется как «общенациональная, негосударственная информационная станция с музыкальным форматом, который включает в себя золотой фонд советской и российской популярной музыки». Программа-максимум Сергея Кожевникова - чтобы «РР-2» заняло лидирующие позиции среди информационных СМИ, «а также нести в массы качественное, художественное эстрадное искусство, сохранив при этом песни, которые попадают в категорию «наше всЈ» или «музыка русской души», песни со смыслом и душой». Последние слова - цитата из релиза для рекламодателей, опубликованного на сайте «Все о рекламе в России». Прессу пока не информируют об изменениях, происшедших в эфире бывшей «Станции».
Эфир «Русского радио-2» насыщен информационными программами разного направления. Каждый час – текущие общественные, политические и экономические новости. Один раз в день – столичные новости. Кроме того, присутствуют обзоры зарубежной и региональной прессы, а каждый вечер – обзор «завтрашней» печати. Плюс новости спорта, программы о событиях в мире науки, культуры, кино, книгоиздания, репортаж дня и опробованный на других радиостанциях «Хронограф». Музыкальный формат радиостанции строится по трем музыкальным категориям. Первая - это эстрада 50-70-х годов – Марк Бернес, Муслим Магомаев, Валентина Толкунова, Анна Герман, Алла Баянова, ВИА «Земляне», «Сябры», «Цветы», «Пламя». Вторую составляющую представляет бардовская песня – это Булат Окуджава, Владимир Высоцкий, Олег Митяев, Леонид Сергеев, Александр Галич. Последнюю треть составит «классика русского шансона»: «Произведения в стиле «шансон» проходят тщательный отбор, категорически исключается тюремный фольклор». Это Михаил Звездинский, Михаил Шуфутинский, Аркадий Северный, Александр Розенбаум и др. Кроме политических, в рамках эфира планируются, как и на «Эхе Москвы», музыкальные спецпрограммы. Например, «Коллекционер», где будут звучать очень редкие записи, а также программы по заявкам, трансляция радиоспектаклей и ток-шоу с гостями в студии.
Потенциальную аудиторию «Русского радио-2», по расчетам социологов, составят мужчины (60%) и женщины (40%) в возрасте от 25 до 55 лет с высшим или средним образованием. Кроме беспроигрышной ставки на «блатняк», проверенный рейтингом радио «Шансон», владельцы частоты надеются, что народу на частоту 107FM быстро прибудет из-за «нового» названия: «Русское радио» - раскрученный и стопроцентно узнаваемый брэнд.